【海外ユニーク事例編】世界最大のダイエットセンター、ウェイトウォッチャーズ2013年の取り組み
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【海外ユニーク事例編】
世界最大のダイエットセンター、ウェイトウォッチャーズ2013年の取り組み
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こんにちは。
株式会社スポルツ、ヘルスビズウォッチ編集長の脇本和洋です。
2013年、スポルツでは、今後の健康ビジネス発展の切り口の一つとして、
「メソッド型ビジネスモデル」
をあげています。
メソッド型ビジネスモデルでは、健康に対する独自の考え方を中心にすえ、
それを実践しやすくする独自の商品サービスを提供します。
その代表例が、世界最大のダイエットセンター
「ウェイトウォッチャーズ」です。
同事例に関しては、今まで数多く取り上げてきました。
今回は、同社の2013年の主なトピックスを紹介します。
※今までのバックナンバー
・ウェイトウォッチャーズ社の新プログラム（2010年7月16日）
・WeightWatchersにみる「Lifetime Diet」という視点（2008年6月4日）
・米国ダイエットセンターの最新動向（2008年3月25日）
・性差を研究した男性向けダイエットプログラム
「Weight Watchers Online for Men」（2007年10月26日）
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事例概要
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■企業名：Weight Watchers International, Inc
■設立：1963年
■上場：2001年
■ミッション：食とエクササイズについての賢い選択に役立つ、情報、知識、
ツールとモチベーションを提供する
■ターゲット：約50ポンド（約20キロ）以上やせたい女性が中心
■売上：1,819milUSD （2011年）
（1ドル＝80円として約1,400億円）
■収益源
1.ダイエットセンターでのミーティング受講料
2.ウェブサービス利用料
3.商品販売（食品、ガイドブック、体重計など）
4.ライセンス他
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トピックス（１）USニューズ「ベストダイエット2013」の3部門で一位に
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■3部門で第一位を獲得
大手時事解説誌のUSニューズ&ワールド・レポートが発表した
「ベストダイエット2013」で、全8部門のうち「減量ダイエット」、
「継続しやすいダイエット」、「市販ダイエット」の3部門で
ウェイトウォッチャーズがいずれも一位を獲得しました。
この「ベストダイエット2013」はダイエットの専門家20人が、
様々なデータや研究報告に基づいて29のダイエット法を査定したものです。
改めて米国でのウェイトウォッチャーズの確固たる地位がうかがえます。
特に注目は、「継続しやすいダイエット」の第一位である点。
それを支える一つが、同社独自のダイエット法（ダイエットに対する中心的
考え方）である「ポイントプログラム」です。
・ベストダイエット2013
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トピックス（２）ポイントプログラムがバージョンアップ
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■ポイントプログラムとは
ポイントプログラムでは、年齢、性別、身長、体重、目標体重により、
一日あたりの持ちポイントが設定されます。
日常的に食べる食事（外食、中食、内食のメニュー）は同社独自の計算法に
基づき、全てポイントに換算されており、持ちポイント以下なら何を食べても
良いというものです。
つまり、食べてはいけないものもなく、食事を上手に選択していく中で
自然と痩せていたというのを目指しています。
■ポイントプログラムの課題
どのようなダイエット法であっても、課題は存在します。
ポイントプログラムの場合、食欲が抑えきれず
どうしても持ちポイントをオーバーしてしまう傾向がありました。
■「ウェイトウォッチャーズ 360°」
そこで、同社は2013年ポイントプログラムをバージョンアップしました。
ウェイトウォッチャーズ 360°（スリーシックスティー）と呼ばれます。
基本的な考え方は、「生活環境をダイエットに適したものに整える」
というもので、自らの強い意思に頼りすぎず、環境整備をしましょう
ということ。
場所（自宅、職場、スーパー、旅行、イベント）ごとの環境を整備するよう
指導しています。
例）自宅
・キッチン
ーフルーツはかごにおいて視界に常に入れよう
ーキッチンにテレビがあるなら除こう
・リビング
ー何か食べたくなったらハーブティを飲もう
ーテレビを見ながら洗濯物を畳もう
・寝室
ー翌日着るトレーニングウエアは外に出しておこう
ー太っていた時着ていた服は捨てよう
こうした場所ごとの環境整備のコツが、200以上紹介されています。
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トピックス（３）運動測定機器（ActiveLink）との連動
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■同社の運動の位置づけ
ポイントプログラムでは、運動量もポイント換算し、その分を食事ポイント
として増やせるように工夫しています。
近年米国では、fitbit、Jawboneなどデザイン性の高い運動測定機器がヒットし
運動測定機器に対する意識が高まっています。
その点を考慮し、大手フィリップス社と提携し専用の活動量計（ActiveLink）
を開発し販売しはじめました。
・ActiveLink
■使用方法
１．8日間装着し、現在の運動レベルをチェックする
↓
２．その後も毎日装着すると、日々の運動量が測定され、運動ポイントを算出
↓
３．パソコンに接続し、自動的に運動トラッカーに運動ポイントを記録
↓
４．運動目標を達成するための12週間のカスタマイズプランの提案あり
■価格：39.95ドル
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今回の学び：中心的考えを崩さず、バージョンアップを繰り返す
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同社のダイエットに対する中心的な考え方「ポイントプログラム」は、
ここ数年毎年のようにバージョンアップを繰り返しています。
どんなダイエット法であれ、課題はあります。
その課題を毎年のように克服していき、より実践しやすいようにしていく。
同社にはその意思や徹底さがあります。
さらに、トレンドにも敏感で、今のフィットネス機器のトレンドにも対応
をはかっています。
・課題を自ら見つけ、トレンドにも対応する
中心的考え方をいつも魅力的にする必要要素と感じます。
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