健康クルージングツアー
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今回の注目事例：健康雑誌出版企業のプロモーション
～顧客との関係を深める「健康クルージングツアー」～
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【広がる健康ツアー】
「健康ツアー」は、健康に関心の高い人が宿泊しながら運動や食事などの講
座を受けたり、スパなどの体験したり、さらに観光やリゾートを楽しめるも
のです。
米国における健康ツアーには様々なものがあり、設備の整った船を使った
「健康クルージングツアー」も人気です。健康関連の企業が、自社の商品
（サービス）のPRや、ファン作りのために企画している事例も少なくありま
せん。
今回は、米国の大手健康雑誌「Shape」と「Cooking Light」が主催する2つ
の「健康クルージングツアー」を紹介します。
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【事例1：Shape誌の「Life in Balance」】
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■雑誌概要
・運営企業：Weider Publications, Inc
・URL: http://www.shape.com
・発行部数：月間500万部（12冊/年）
・読者層：健康意識の高い20代～30代の女性
・主な内容：健康・フィットネス・美容・リラクゼーションなど
■ツアーの概要
・ツアー名：Life in Balance
・参加費：$789
・日程：10月9-16日の7泊8日
・行き先：東カリブ海
・取扱い旅行社：Carnival社
■特徴：「船上ウォーキング」などフィットネスクラスが充実
ツアーは、食や美容をテーマとした健康セミナー（ダイエットのヒント、食
事方法、ストレス要因、ボディイメージセミナーなど）、フィットネスクラ
ス（ヨガやキックボクシングなど）が中心です。
また、船内にはエンターテイメントやカジノ、スパなどが充実しています。
・ツアー詳細
http://www.carnival.com/cms/static%5Ftemplates/promos/shape/
フィットネスクラスでは、Weider社が発行する大手男性向けフィットネス雑
誌の「Mens Fitness」が、全面的に運動指導をバックアップしています。
具体的には、船上ウォーキングをはじめ、太極拳、ヨガ、ダンス・エクササ
イズ＆ストレッチなどのクラスを用意。参加者は、自分の興味と体力にあっ
たクラスを選び、専門インストラクターの指導を受けることができます。
このツアーは、フィットネスに関心のある人だけでなく、船上という非日常
空間で、日頃運動習慣のない人にとっても、新たなフィットネス習慣のきっ
かけを得ることができるツアーとも言えます。
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【事例2：Cooking Light誌の「Cooking Light Ship Shape Cruise」】
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■概要
・運営企業：AOL/Time Warner社
・URL: http://www.cookinglight.com/cooking/
・発行部数：月間160万部（11冊/年）
・読者層：食と健康に関心のある成人
・主な内容：健康レシピ、食生活のヒント、栄養情報など
■ツアー概要
・ツアー名：Cooking Light Ship Shape Cruise
・参加費：$899
・日程：11月13-21日の9泊10日
・行き先：メキシコ（アカプルコなど）
・取扱い旅行社：Norwegian Cruise Line社
■特徴：船内での食事は、厳選された「健康メニュー」
今回で10回目を迎える「Cooking Light Ship Shape Cruise」のツアーは
食に関するイベントが充実しています。
具体的には、健康料理のデモンストレーション（今回は韓国料理）やワイン
のテイスティング講座など、20種以上の健康セミナー（運動やメンタルヘル
ス）などがあります。また、船内での食事はすべて同誌の健康レシピから厳
選された健康メニューになっています。
・ツアー詳細
http://www.cookinglight.com/cooking/events/cruise_2004/
このツアーは、事例1と比べると、雑誌の読者向けパーティなどもあり、よ
り自社PRの主旨が感じられますが、参加者が食関連の講座で満足するだけで
なく、運動・リラクゼーションなど正しいライフスタイル全般を見直すこと
ができる内容にもなっています。
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【HBMの視点】
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■日本の健康クルージングツアーとしては、商船三井客船の「にっぽん丸の
ウエルネスクルーズ」が代表的です。ただ、健康クルージングツアー含め、
日本における健康ツアーはまだ未開拓の分野といってもよいでしょう。
・「にっぽん丸のウエルネスクルーズ」
http://www.mopas.co.jp/cruise/kokunai/np2002-0911.html
■健康クルージングツアーは、船内という限られた空間で行われるので、参
加者同士がうち解けやすい、海に特化したプログラムを提供しやすいといっ
た点を特長としてあげることができるでしょう。例えば、海洋療法（タラソ
セラピー）や海の様々な要素（波の音、香りなど）を組み合わせたヒーリン
グプログラムの提供も考えられます。
■健康ツアーの企画は、自社の保有する顧客との関係密度を濃くする有効な
手段でもあり、健康雑誌の出版社のほかにも、さまざまな健康関連企業が、
チェックしておくべきイベントのひとつと言えます。
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今回の注目事例：健康雑誌出版企業のプロモーション
～顧客との関係を深める「健康クルージングツアー」～
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【広がる健康ツアー】
「健康ツアー」は、健康に関心の高い人が宿泊しながら運動や食事などの講
座を受けたり、スパなどの体験したり、さらに観光やリゾートを楽しめるも
のです。
米国における健康ツアーには様々なものがあり、設備の整った船を使った
「健康クルージングツアー」も人気です。健康関連の企業が、自社の商品
（サービス）のPRや、ファン作りのために企画している事例も少なくありま
せん。
今回は、米国の大手健康雑誌「Shape」と「Cooking Light」が主催する2つ
の「健康クルージングツアー」を紹介します。
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【事例1：Shape誌の「Life in Balance」】
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■雑誌概要
・運営企業：Weider Publications, Inc
・URL: http://www.shape.com
・発行部数：月間500万部（12冊/年）
・読者層：健康意識の高い20代～30代の女性
・主な内容：健康・フィットネス・美容・リラクゼーションなど
■ツアーの概要
・ツアー名：Life in Balance
・参加費：$789
・日程：10月9-16日の7泊8日
・行き先：東カリブ海
・取扱い旅行社：Carnival社
■特徴：「船上ウォーキング」などフィットネスクラスが充実
ツアーは、食や美容をテーマとした健康セミナー（ダイエットのヒント、食
事方法、ストレス要因、ボディイメージセミナーなど）、フィットネスクラ
ス（ヨガやキックボクシングなど）が中心です。
また、船内にはエンターテイメントやカジノ、スパなどが充実しています。
・ツアー詳細
http://www.carnival.com/cms/static%5Ftemplates/promos/shape/
フィットネスクラスでは、Weider社が発行する大手男性向けフィットネス雑
誌の「Mens Fitness」が、全面的に運動指導をバックアップしています。
具体的には、船上ウォーキングをはじめ、太極拳、ヨガ、ダンス・エクササ
イズ＆ストレッチなどのクラスを用意。参加者は、自分の興味と体力にあっ
たクラスを選び、専門インストラクターの指導を受けることができます。
このツアーは、フィットネスに関心のある人だけでなく、船上という非日常
空間で、日頃運動習慣のない人にとっても、新たなフィットネス習慣のきっ
かけを得ることができるツアーとも言えます。
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【事例2：Cooking Light誌の「Cooking Light Ship Shape Cruise」】
......................................................................................................
■概要
・運営企業：AOL/Time Warner社
・URL: http://www.cookinglight.com/cooking/
・発行部数：月間160万部（11冊/年）
・読者層：食と健康に関心のある成人
・主な内容：健康レシピ、食生活のヒント、栄養情報など
■ツアー概要
・ツアー名：Cooking Light Ship Shape Cruise
・参加費：$899
・日程：11月13-21日の9泊10日
・行き先：メキシコ（アカプルコなど）
・取扱い旅行社：Norwegian Cruise Line社
■特徴：船内での食事は、厳選された「健康メニュー」
今回で10回目を迎える「Cooking Light Ship Shape Cruise」のツアーは
食に関するイベントが充実しています。
具体的には、健康料理のデモンストレーション（今回は韓国料理）やワイン
のテイスティング講座など、20種以上の健康セミナー（運動やメンタルヘル
ス）などがあります。また、船内での食事はすべて同誌の健康レシピから厳
選された健康メニューになっています。
・ツアー詳細
http://www.cookinglight.com/cooking/events/cruise_2004/
このツアーは、事例1と比べると、雑誌の読者向けパーティなどもあり、よ
り自社PRの主旨が感じられますが、参加者が食関連の講座で満足するだけで
なく、運動・リラクゼーションなど正しいライフスタイル全般を見直すこと
ができる内容にもなっています。
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【HBMの視点】
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■日本の健康クルージングツアーとしては、商船三井客船の「にっぽん丸の
ウエルネスクルーズ」が代表的です。ただ、健康クルージングツアー含め、
日本における健康ツアーはまだ未開拓の分野といってもよいでしょう。
・「にっぽん丸のウエルネスクルーズ」
http://www.mopas.co.jp/cruise/kokunai/np2002-0911.html
■健康クルージングツアーは、船内という限られた空間で行われるので、参
加者同士がうち解けやすい、海に特化したプログラムを提供しやすいといっ
た点を特長としてあげることができるでしょう。例えば、海洋療法（タラソ
セラピー）や海の様々な要素（波の音、香りなど）を組み合わせたヒーリン
グプログラムの提供も考えられます。
■健康ツアーの企画は、自社の保有する顧客との関係密度を濃くする有効な
手段でもあり、健康雑誌の出版社のほかにも、さまざまな健康関連企業が、
チェックしておくべきイベントのひとつと言えます。
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