ブレインヘルスの動向
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今回の注目：「ブレインヘルスの動向」
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【今注目の「ブレインヘルス」】
昨年から日本でも健康ビジネスのキーワードとなり、さまざまな動きが見ら
れる「ブレインヘルス（脳と健康）」。
その目的別にカテゴリーを分類すると、主に以下の５つがあります。
１）高齢者の認知症（痴呆）予防・改善
２）リハビリ（脳梗塞で倒れた人などの、脳機能の回復）
３）加齢に伴う脳機能の老化予防（退職後、頭を使う機会が少なくなった中
高年の人が、脳の衰えを予防しようとする）
４）子供の脳の発育支援
５）一般の人の頭脳の活性化（ビジネス成功、受験合格のためなど）
今回は、上記カテゴリーについて国内動向も含め海外の最新動向を見ていき
ます。
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【ブレインヘルスの注目動向】
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■高齢者の認知症（痴呆）予防・改善、リハビリ
ブレインヘルスの第一人者「川島隆太氏」の学習療法（「読み・書き・計算
」の学習によって脳機能改善を行う）が代表的なプログラム。以下のような
新たな取り組みがなされています。
・東京都品川区、高齢事業課「いきいき脳の健康教室」
http://www2.city.shinagawa.tokyo.jp/jigyo/02/06/01/d1177.html
・脳ウエルネスプログラム「仙台市、小学館の産官学共同研究」
http://www.genkiprint.jp/wellness/index.html
書籍「脳を鍛える大人の音読ドリル」が好調に売れ、自治体での導入、企業
との研究会・商品開発などに拡がりをみせています。
※学習療法研究会（公文教育研究会との共同）
http://www.gakushu-ryoho.jp/index.html
■加齢に伴う脳機能の老化予防、一般の人の頭脳の活性化
・Brain.com
http://www.brain.com/brain/
ゲームツールを中心に、書籍・ＣＤ・サプリメントなど「ブレインヘルス商
品」を幅広く販売するオンラインショップ。中でも、ゲーム感覚で楽しめる
商品、左脳の論理力をアップする商品が充実しています。
■子供の脳の発育の支援
・BrainConnection.com、「Fast for Word」
http://BrainConnection.com/offsite/?offsite_url=http://www.scilearn.com/prod/index.php3?main=ffwd_l/home&offsite_title=FastForWordLanguage
脳と健康についての教育ツール、ライブラリなど。主に学習能力に関するコ
ンテンツが充実しているサイト。「Fast for Word」という子供の言語脳を
の発育を促進するツールを販売しています。
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【ＨＢＭチームの視点】 「目的別の組み合わせ提案が必要」
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■日本にも２００４年１０月、「日本ブレインヘルス協会」ができ、本格的
な活動を開始しています。
http://www.brainhealth.jp/
■今後の市場動向としては、中高年の増加、ブレインヘルスに対するニーズ
の高さから考えても、目的別カテゴリーでいう「１）高齢者の認知症（痴呆
）予防・改善」、「２）リハビリ」、「３）加齢に伴う脳機能の老化予防」
が注目市場といってよいはずです。
■ブレインヘルスの他の商品・サービスカテゴリーとしては、ブレインフー
ズ（食生活・栄養・咀嚼と脳との関係）、ブレインフィットネス（歩行やス
トレッチと脳との関係）、ブレインスリープ（睡眠と脳との関係）、ブレイ
ンリラックス（休息・リラクゼーションと脳との関係）といったものが考え
られ、今後様々な商品が開発されていくに違いありません。
■開発のポイントとしては、まず利用者の「目的別カテゴリー」の明確化で
す。１）～５）のカテゴリーにより、求められる商品・サービスの種類は大
きく変わると考えられるからです。次のポイントは組み合わせ。目的ごとの
効果を上げるために、複数の商品の組み合わせの提案が求められます。
■また、市場として魅力的な、「３）加齢に伴う脳機能の老化予防」を想定
する場合、生活者はすでに高血圧・糖尿病・高脂血症などの生活習慣病であ
る確率も高いはずです。ブレインヘルス自体を全く新しく提案する方法もあ
りますが、生活習慣病対策の商品・サービスの中で、新しい価値として「ブ
レインヘルス」という切り口を加える方法も当然あります。
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今回の注目：「ブレインヘルスの動向」
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【今注目の「ブレインヘルス」】
昨年から日本でも健康ビジネスのキーワードとなり、さまざまな動きが見ら
れる「ブレインヘルス（脳と健康）」。
その目的別にカテゴリーを分類すると、主に以下の５つがあります。
１）高齢者の認知症（痴呆）予防・改善
２）リハビリ（脳梗塞で倒れた人などの、脳機能の回復）
３）加齢に伴う脳機能の老化予防（退職後、頭を使う機会が少なくなった中
高年の人が、脳の衰えを予防しようとする）
４）子供の脳の発育支援
５）一般の人の頭脳の活性化（ビジネス成功、受験合格のためなど）
今回は、上記カテゴリーについて国内動向も含め海外の最新動向を見ていき
ます。
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【ブレインヘルスの注目動向】
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■高齢者の認知症（痴呆）予防・改善、リハビリ
ブレインヘルスの第一人者「川島隆太氏」の学習療法（「読み・書き・計算
」の学習によって脳機能改善を行う）が代表的なプログラム。以下のような
新たな取り組みがなされています。
・東京都品川区、高齢事業課「いきいき脳の健康教室」
http://www2.city.shinagawa.tokyo.jp/jigyo/02/06/01/d1177.html
・脳ウエルネスプログラム「仙台市、小学館の産官学共同研究」
http://www.genkiprint.jp/wellness/index.html
書籍「脳を鍛える大人の音読ドリル」が好調に売れ、自治体での導入、企業
との研究会・商品開発などに拡がりをみせています。
※学習療法研究会（公文教育研究会との共同）
http://www.gakushu-ryoho.jp/index.html
■加齢に伴う脳機能の老化予防、一般の人の頭脳の活性化
・Brain.com
http://www.brain.com/brain/
ゲームツールを中心に、書籍・ＣＤ・サプリメントなど「ブレインヘルス商
品」を幅広く販売するオンラインショップ。中でも、ゲーム感覚で楽しめる
商品、左脳の論理力をアップする商品が充実しています。
■子供の脳の発育の支援
・BrainConnection.com、「Fast for Word」
http://BrainConnection.com/offsite/?offsite_url=http://www.scilearn.com/prod/index.php3?main=ffwd_l/home&offsite_title=FastForWordLanguage
脳と健康についての教育ツール、ライブラリなど。主に学習能力に関するコ
ンテンツが充実しているサイト。「Fast for Word」という子供の言語脳を
の発育を促進するツールを販売しています。
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【ＨＢＭチームの視点】 「目的別の組み合わせ提案が必要」
......................................................................................................
■日本にも２００４年１０月、「日本ブレインヘルス協会」ができ、本格的
な活動を開始しています。
http://www.brainhealth.jp/
■今後の市場動向としては、中高年の増加、ブレインヘルスに対するニーズ
の高さから考えても、目的別カテゴリーでいう「１）高齢者の認知症（痴呆
）予防・改善」、「２）リハビリ」、「３）加齢に伴う脳機能の老化予防」
が注目市場といってよいはずです。
■ブレインヘルスの他の商品・サービスカテゴリーとしては、ブレインフー
ズ（食生活・栄養・咀嚼と脳との関係）、ブレインフィットネス（歩行やス
トレッチと脳との関係）、ブレインスリープ（睡眠と脳との関係）、ブレイ
ンリラックス（休息・リラクゼーションと脳との関係）といったものが考え
られ、今後様々な商品が開発されていくに違いありません。
■開発のポイントとしては、まず利用者の「目的別カテゴリー」の明確化で
す。１）～５）のカテゴリーにより、求められる商品・サービスの種類は大
きく変わると考えられるからです。次のポイントは組み合わせ。目的ごとの
効果を上げるために、複数の商品の組み合わせの提案が求められます。
■また、市場として魅力的な、「３）加齢に伴う脳機能の老化予防」を想定
する場合、生活者はすでに高血圧・糖尿病・高脂血症などの生活習慣病であ
る確率も高いはずです。ブレインヘルス自体を全く新しく提案する方法もあ
りますが、生活習慣病対策の商品・サービスの中で、新しい価値として「ブ
レインヘルス」という切り口を加える方法も当然あります。
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