健康行動の動機付け支援サービス
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【先進事例分析】
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健康行動の動機付け支援サービス
理想ビジュアライズサービス、成功ストーリーのマーケットプレイス
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健康行動の課題には、「正しい健康認識」「健康行動開始の動機づけ」
「健康行動の継続」があると考えられますが、今回は「健康行動開始の
動機づけ」において、先進的な取り組みをしている事例をとりあげます。
動機づけの方法は様々なものがあります。今回はその中でも
「理想ビジュアライズ」という方法を展開するWeightviewと、
「自分と似た人の成功体験を知る」という方法を展開するZodbod
というサービスを紹介します。
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事例（１）理想をビジュアライズする「Weightview」
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ダイエットでは、目標体重だけでなく、
その最終目標（例：おしゃれな服が着たい、かわいいビキニを着たいなど）
を意識させることが重要です。
WeightView は、その最終目標を「文章でなくビジュアルでイメージできる」
サービスです。
■企業名： WeightView
■サイトＵＲＬ
http://www.weightview.com/
■設立：２００８年
■コンセプト：VISUAL MOTIVATION（ビジュアルモチベーション）
■実績
・今までに２１万人がサービスを利用
・ウエイトウォッチャーズなど代表企業が広告掲載
■特長
・現在の身長体重と目標体重を設定し、現在の写真を送ると、その目標体重
を実現した自分の写真を無料で作成（48時間以内）してくれるサービス。
・ウェブコミュニティがあり、交流できるしくみにもなっています。
・取得した写真は、サイトだけでなく、机の上や冷蔵庫の扉など日常的に目に
つく所に置くようアドバイスしています。
■収益源
・広告費
■理想ビジュアライズのイメージ
下記ページをクリックしてみてください。現在の写真と目標体重をクリアした
写真がいくつか掲載されています。
http://www.weightview.com/
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事例（２）自分と似た人の成功体験を知る「Zodbod」
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行動変容理論の動機付けに関わる理論として「セルフエフィカシー
（自己効力感：自分でこれならできるという見込み感のこと）」があり、
その中の代表的手法として「代理的体験（能力の似た人の成功を知る）」
があります。この手法に着目した事例が下記の「Zodbod」です。
■企業名： Zodbod
■サイトＵＲＬ
http://www.zodbod.com/
■設立：２００９年４月
■コンセプト：Download your dream body
■特長
・現在の体重、目標体重、年齢、身長、目標達成期間、ダイエット法などで
検索すると自分に近い成功者のイメージとその成功ストーリーがわかります。
・成功ストーリーは一般から提供されるもので、特にメンタル面でどのように
考えたかが重視され、公開前には専門家がチェックを行います。
・同サイトは、詳細の成功ストーリーを約５ドル（１０ー２０ページ）
で閲覧者に販売。成功ストーリーを提供した人は、そのストーリーが売れる
と手数料が入ります。成功ストーリーのマーケットプレイスと言えます。
■収益源
・成功ストーリーの有料販売
・サイト内広告費
■成功者ストーリーのイメージ（下記ページをクリックしてみてください）
http://www.zodbod.com/weight-loss-plans/nancys-transformation-makeover
ナンシーさんの成功ストーリー。「Statistics」ではスタート体重、
目標体重、など個人の基本データがあり、「Full plan」では、彼女の
成功ストーリー（13ページ、4.99ドル）を購入できるようになっています。
（現在のところ、成功ストーリーは米国と英国からのみ購入できるしくみに
なっています）
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スポルツの視点
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今回は、健康行動の動機付け支援サービスの中で、先進的な事例を２つ
紹介しました。
（１）のWeightviewに実際に写真を送ったところ、わずか２時間後に加工
された写真が送られてきました。目標体重と加工された画像の間の精度には
課題はありますが、それを使ってモチベーションを高めることは可能です。
いつも見える場所におき、実際の行動記録と体重グラフと併用すれば、
さらに高い効果が期待できるはずです。
（２）のZodbodのサービスポイントは、「自分のライフスタイル」に近い人を
検索できる点です。単に成功ストーリーを見ることができるサービスと違い、
より実践しやすくなるからです。
また、ビジネスモデルとしては、企業広告だけに頼らず、成功ストーリーを
閲覧者に販売する点に工夫があります。現在の所、詳細成功ストーリーの中
にはその人が使った個別の商品・サービス名までは掲載されていないよう
ですが、今後具体的な商品サービスとの連携を深めれば、新しい収益の可能性
も広がるはずです。
【参考】
■関連バックナンバー
今までに紹介した本メルマガのバックナンバーで動機づけに関する号を
リスト化しました。ご参考ください。
○エイジチェック（実年齢との差を使った手法）
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/241.html
○リスクビジュアライズ（将来リスクの提示手法）
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/155.html
○ゴール宣言（自分の目標・成果を公開）
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/191.html
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【先進事例分析】
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健康行動の動機付け支援サービス
理想ビジュアライズサービス、成功ストーリーのマーケットプレイス
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健康行動の課題には、「正しい健康認識」「健康行動開始の動機づけ」
「健康行動の継続」があると考えられますが、今回は「健康行動開始の
動機づけ」において、先進的な取り組みをしている事例をとりあげます。
動機づけの方法は様々なものがあります。今回はその中でも
「理想ビジュアライズ」という方法を展開するWeightviewと、
「自分と似た人の成功体験を知る」という方法を展開するZodbod
というサービスを紹介します。
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事例（１）理想をビジュアライズする「Weightview」
.........................................................................................................
ダイエットでは、目標体重だけでなく、
その最終目標（例：おしゃれな服が着たい、かわいいビキニを着たいなど）
を意識させることが重要です。
WeightView は、その最終目標を「文章でなくビジュアルでイメージできる」
サービスです。
■企業名： WeightView
■サイトＵＲＬ
http://www.weightview.com/
■設立：２００８年
■コンセプト：VISUAL MOTIVATION（ビジュアルモチベーション）
■実績
・今までに２１万人がサービスを利用
・ウエイトウォッチャーズなど代表企業が広告掲載
■特長
・現在の身長体重と目標体重を設定し、現在の写真を送ると、その目標体重
を実現した自分の写真を無料で作成（48時間以内）してくれるサービス。
・ウェブコミュニティがあり、交流できるしくみにもなっています。
・取得した写真は、サイトだけでなく、机の上や冷蔵庫の扉など日常的に目に
つく所に置くようアドバイスしています。
■収益源
・広告費
■理想ビジュアライズのイメージ
下記ページをクリックしてみてください。現在の写真と目標体重をクリアした
写真がいくつか掲載されています。
http://www.weightview.com/
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事例（２）自分と似た人の成功体験を知る「Zodbod」
.........................................................................................................
行動変容理論の動機付けに関わる理論として「セルフエフィカシー
（自己効力感：自分でこれならできるという見込み感のこと）」があり、
その中の代表的手法として「代理的体験（能力の似た人の成功を知る）」
があります。この手法に着目した事例が下記の「Zodbod」です。
■企業名： Zodbod
■サイトＵＲＬ
http://www.zodbod.com/
■設立：２００９年４月
■コンセプト：Download your dream body
■特長
・現在の体重、目標体重、年齢、身長、目標達成期間、ダイエット法などで
検索すると自分に近い成功者のイメージとその成功ストーリーがわかります。
・成功ストーリーは一般から提供されるもので、特にメンタル面でどのように
考えたかが重視され、公開前には専門家がチェックを行います。
・同サイトは、詳細の成功ストーリーを約５ドル（１０ー２０ページ）
で閲覧者に販売。成功ストーリーを提供した人は、そのストーリーが売れる
と手数料が入ります。成功ストーリーのマーケットプレイスと言えます。
■収益源
・成功ストーリーの有料販売
・サイト内広告費
■成功者ストーリーのイメージ（下記ページをクリックしてみてください）
http://www.zodbod.com/weight-loss-plans/nancys-transformation-makeover
ナンシーさんの成功ストーリー。「Statistics」ではスタート体重、
目標体重、など個人の基本データがあり、「Full plan」では、彼女の
成功ストーリー（13ページ、4.99ドル）を購入できるようになっています。
（現在のところ、成功ストーリーは米国と英国からのみ購入できるしくみに
なっています）
.........................................................................................................
スポルツの視点
.........................................................................................................
今回は、健康行動の動機付け支援サービスの中で、先進的な事例を２つ
紹介しました。
（１）のWeightviewに実際に写真を送ったところ、わずか２時間後に加工
された写真が送られてきました。目標体重と加工された画像の間の精度には
課題はありますが、それを使ってモチベーションを高めることは可能です。
いつも見える場所におき、実際の行動記録と体重グラフと併用すれば、
さらに高い効果が期待できるはずです。
（２）のZodbodのサービスポイントは、「自分のライフスタイル」に近い人を
検索できる点です。単に成功ストーリーを見ることができるサービスと違い、
より実践しやすくなるからです。
また、ビジネスモデルとしては、企業広告だけに頼らず、成功ストーリーを
閲覧者に販売する点に工夫があります。現在の所、詳細成功ストーリーの中
にはその人が使った個別の商品・サービス名までは掲載されていないよう
ですが、今後具体的な商品サービスとの連携を深めれば、新しい収益の可能性
も広がるはずです。
【参考】
■関連バックナンバー
今までに紹介した本メルマガのバックナンバーで動機づけに関する号を
リスト化しました。ご参考ください。
○エイジチェック（実年齢との差を使った手法）
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/241.html
○リスクビジュアライズ（将来リスクの提示手法）
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/155.html
○ゴール宣言（自分の目標・成果を公開）
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/191.html
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