【海外ユニーク事例編】オズ博士の健康実行支援コンテンツ
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【海外ユニーク事例編】オズ博士の健康実行支援コンテンツ
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こんにちは。
株式会社スポルツ、ヘルスビズウォッチ編集長の脇本和洋です。
米国でも、健康番組（TV）は人気があります。
その中でも、
Dr.Oz Show「ドクターオズ・ショー」は、人気番組の一つです
今回は、このDr.Oz（オズ博士）の
・メソッド
・テレビ番組
・Web版の特徴
を紹介します。
【本号の効果的な読み方】
・URLを記載していますので、クリックいただき、別画面で参照しながら
お読みいただくと事例のポイントをイメージしやすいと思います。
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オズ博士のメソッド
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オズ博士は、「リアルエイジ」というエイジング年齢と実年齢との差を知り、
そのギャップを埋める生活習慣を提案するメソッドをロイゼン博士と共同で
作りました。（1999年）
具体的な流れは、
１.健康、周囲との関わり、食事、運動といったテーマの合計78の質問に答える
２.自分のエイジング年齢が算出され、実年齢とのギャップがわかる
３.実年齢に近づけるためのパーソナルアドバイスを受ける
というものです。
※バックナンバー：
エイジングビジネスの注目事例
ー10年を迎え、新たな発展をみせる「RealAge社」ー
この「リアルエイジ」は無料公開されており、
・チェック（検査）で現状を把握し
・目標に近づくためのソリューション（解決策）を提示するという
「チェック＆ソリューション」でエイジングを切り口にアドバイスする
メソッドです。
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TV番組コンテンツ：Dr.Oz Show「ドクターオズ・ショー」
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オズ博士は、2009年より大手番組制作会社Harpo Productionsの系列会社
Zoco Productionsと組み、自ら企画/制作に関わっています。
番組は、リアルエイジのメソッドを基本に
正しいダイエット、理想の食習慣、アンチエイジングなど、
健康と医療にまつわる様々な疑問にオズ博士が独自の理論で
分かりやすく答えてくれる情報バラエティとなっています。
・Dr.Oz Show
※日本での配信元はSony Pictures
また、同番組はWeb版でも番組で特集したおすすめのコンテンツを
掲載しています。
放送内容の中から、おすすめの動画、健康トピック、レシピ紹介など、
オズ博士のアイデアを中心としたコンテンツとなっています。
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Web版の特徴１：実践を促す見せ方「インフォグラフィックス」
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Web版の健康トピック（Articles）では、
「週末の3日間、ジュースでキレイになろう」
「病気の予防になるお茶」
など、番組で取り上げた内容の実践を促すトピック
を掲載しています。
たとえば「週末の3日間、ジュースでキレイになろう」というトピックでは、
野菜/フルーツジュースを60日間飲み続けて健康になった人の体験談から
週末にジュースを飲んで体調を良くする方法を提案しています。
ショッピングリストやレシピも用意してあり、
すぐに行動に移せる具体的に落とし込んだアドバイスを見つけられます。
つまり、
「こうすれば良い」という知識ではなく、
「こうしてみよう」という具体性と「面白そう」という具体性が特徴です。
他にも、
「オズ式地中海ダイエット」：PDF版のショッピングリスト
といった具体性のあるトピックがあります。
このような実践を促す手法として「インフォグラフィックス（情報を素早く
簡単に表現する）」を取り入れ、より身近に感じることで実行へ移せるように
工夫しています。
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コンテンツの特徴２：誘導ツールとしてFacebookやTwitterを活用
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Web版への誘導ツールとして
オズ博士はFacebookやTwitterを有効に活用しており、
博士のFacebookの「いいね！」数、Twitterのフォロワー数は
いずれも300万前後となっています。
※Facebook：https://www.facebook.com/droz
※Twitter：https://twitter.com/DrOz
オズ博士の発見や意見、新しいニュースを題材にして
小出しにアイデアを提供するというわかりやすい手法で
詳細がわかる同サイトの記事へのリンクが貼り付けられています。
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今回の学び
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●実行を促す（習慣化する）ための細部へのこだわり
健康ビジネスは、実行を促す（習慣化する）ところまでを
提示できることが最大のポイントです。
そのために、どこまでこだわれるか？
オズ博士の「インフォグラフィックス（情報を素早く簡単に表現する）」
の使い方は参考になります。
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