活性化キーワードVol.38：「14年前と今」
■■■■■■■■■ 健康ビジネス活性化キーワード ■■■■■■■■Vol.38
HBW編集委員の里見です。
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・健康ビジネスの業界構造を整理できる
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ご希望の開催日のページからお申込みください。
みなさまのご参加お待ちしております。
（里見 将史）
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健康ビジネス活性化キーワード
「14年前と今」 ： 大川 耕平
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今回は趣を変えヘルスビズウォッチ創刊当初のアプローチと今との差がある
か無いかを振り返ってみます。
1999年9月に配信したメルマガを少し長いですが引用します。
読んでみてください、実に14年前のものです。
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■ダイエット市場の構成について・・・・・・以下引用
＜ダイエットに関する情報提供市場＞
●書籍・ビデオ等
（運動・食事などの方法を書いた本、雑誌など）
●アドバイスサービス
（インターネット上でのアドバイスなど）
ダイエットを行いたい消費者（ダイエットに失敗した消費者）の悩みの
ひとつは、「世の中にダイエットの方法は過剰に紹介されており、自分に
とってどのダイエット方法が合うのかわからない」という点があると思い
ます。米国ではインターネットを通じた個別アドバイスサービスをはじめ
この情報提供市場が進んでおり、今後日本でも市場が大きくなる可能性が
あります。
＜摂取カロリーを減らす市場＞
●ダイエット食品
＜消費カロリーを上げる市場＞
●運動機器・運動サポートグッズ
（エアロバイク、ステッパー、チューブ、ダンベル、歩数計など）
●美容施設
（エステティックサロン、整体エステ、サウナ、タラソテラピーなど）
●運動施設
（アスレチッククラブ、ボクシングジム、スイミングクラブなど）
●化粧品
（レッグスプレー、とうがらしパック、ボディージェルなど）
●その他アイデアグッズ
（アルミサウナラップ、スリミング、サンダルなど）
＜ダイエット効果を確認する市場＞
●測定機器
（体重計、体脂肪計など）
＜その他隣接市場＞
ダイエット関連市場に隣接する市場として
●美容市場
●リラックス市場
●スポーツ市場
●医療市場
などが考えられます。市場が一部重なることも考えられるので、これらの
市場も今後考慮する必要がありそうです。
・・・・・・引用終わり
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1999年当時、健康サービスビジネスに注目が集まりだしました。
・医療費高騰による予防領域の重要性
・生活者の健康意識の広がり
・長寿化における健康維持の大切さ
・より良く生きるwell beingマインドの広がり
などがその中心的な背景としてあり、健康サービスビジネスの中心となるもの
はおそらく「ダイエットサービスビジネス」となるはずだという仮説のもとに
この時のメルマガ内容を企画したことを記憶しています。
このあと北米圏に存在する様々なダイエットサービスのビジネスモデルの
多さ、ユニークさに圧倒され我がメルマガで現在まで100を超える事例を紹介
してきました。
今回の引用コンテンツを見るとあることに気づきます。
・変わっていないもの
→マーケットの区切りや商品アイテム
→ダイエットの基本はエネルギー摂取と消費の差分であるということ
→お手軽ダイエットアプローチアイテムは絶えず入れ替わっていること
・変わったもの
→ICT進化による様々な変化
→ネットによるライフログトラッキングサービス
→ネットコミュニティ
→サービスプロセスの広がり
→ビジネスモデルの変革
→ネット＆リアルの融合型スタイルの台頭
僕達の今後のダイエットサービスビジネスの可能性として見出したい方向性は
2つあり、一つ目はダイエット行動と成果の本質を踏まえて新たなICT技術を
取り込んで行くスタイル。
二つ目はICT側の新たなトレンド技術がダイエットの本質を理解したサービス
プロセスを取り込んでプロデュースするタイプです。
日本においては前者が増加中と確実に言えますが、後者のプレイヤーが見当た
らないです。周辺近隣市場プレイヤーからのアプローチだけではない、ビジネ
スモデル開発としての健康サービスアプローチが出てくることによって双方は
もっと成長する気がしています。
このメルマガ内容にピンときた方、ぜひブレストしましょう！！！
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