注目「健康動画配信」の最新動向
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【先進事例分析】
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注目「健康動画配信」の最新動向
豊富な健康知識動画、臨場感ある体験者の声
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健康動画配信は、健康をテーマにネットを使い動画配信するサービスのこと。
高速のネット通信環境の整備に伴い、米国ではここ数年で数多くの企業が
この分野でビジネスチャンスを模索しています。
直近の動向としては、「NBC Digital Health Network社」が、本メルマガで
とりあげたこともある健康動画配信老舗企業の「Healthology社」を
２００８年に買収し、健康動画配信専門の企業として、その地位を拡大して
います。
今回は、健康動画配信を分類するとともにビジネスの概要を紹介します。
※参考バックナンバー：「Healthology社」について
・健康情報専門のストリーミングビデオ配信サイト（2001年3月）
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/54.html
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健康動画配信の分類
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健康動画配信は、大きく下記の３つに分けることができます。
１）健康知識動画配信サービス
（健康知識、体験者の声などを動画で提供）
例：
・Healthvideo
http://www.healthvideo.com/
・Healthination
http://healthination.com/
２）運動動画配信サービス
（フィットネス動画を提供）
例：pumpone
http://www.pumpone.com/
３）eラーニング動画配信サービス
（専門家の資格継続取得のための知識を提供）
例：
・healthstream
http://www.healthstream.com/
・HealthAnswers
http://www.healthanswers.com/
上記３つの健康動画配信サービスに関して、２）の運動動画配信サービスは、
過去に本メルマガで紹介しましたので、今回は１）と３）のサービスを紹介
します。
※２）の運動動画配信サービス（pumpone）に関しては、下記バックナンバー
をご参考ください
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/180.html
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注目事例（１）：Healthvideo（ヘルスビデオ）
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まず、健康知識動画配信サービスの注目事例として、「Healthvideo」
を紹介します。
■企業名：NBC Digital Health Network
■サイト名：Healthvideo
http://www.healthvideo.com
■設立：２００８年
■売上：非公開
■実績
ネットで最も数の多い健康動画サイトと訴求（その数１５００以上）
■収益源
・広告費（各動画の冒頭に数秒の動画広告が入る）
・病院向けの動画コンテンツ販売
■特長（１）：豊富な健康動画のカテゴリー
子供の健康、ウエルネス、ダイエット、食事、ストレス管理など豊富な
知識コンテンツがあります。一般向けは無料。
・下記に動画コンテンツのカテゴリーあり（クリックしてみてください）
http://www.healthvideo.com/wellness/
■特長（２）：Ｂ－Ｂ向けの収益が充実
同社は「patient channel（入院中の患者向け動画）」と「New born channel
（入院中の妊婦向け動画）」という２つの病院向けのコンテンツを保有。
patient channelは病院内のテレビ専門の最大の配信実績（１６００の病院が
採用）があり、またNew born channelは、産婦人科病院のテレビ専門で最大の
配信実績（１０００の病院が採用）があります。
・patient channel
http://www.thepatientchannel.com/
・New born channel
http://www.newborn.com/NewbornHome.htm
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注目事例（２）：Healthinationn（ヘルスアイネイション）
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次に、健康知識動画配信サービスのもう一つの注目事例として、
「HealthiNation」を紹介します。
■企業名： HealthiNation, Inc
■サイト名：HealthiNation
http://healthination.com/
■設立：２００５年
■売上：約１億円（２００８年）
■収益源
・Ｂ－Ｂ向けコンテンツ販売
（ヤフー、ケーブルテレビ局、携帯電話会社など）
■特長（１）：豊富な動画コンテンツ
女性の健康、男性の健康、家族の健康といったカテゴリーで豊富な動画
コンテンツがあります。
■特長（２）：臨場感のある体験者の声を用意
同サイトの動画カテゴリーには「True Life Story（体験者・病気を克服した
人の声）」という動画コーナーがあります。体験者の声は単に文章で読むより
も動画でみる方が説得力を増すといえるでしょう。
・例：糖尿病を克服した人の体験者の声（クリックしてみてください）
http://healthination.com/Sitewide-Content/Video-Menu-Content/True-Life-Stories/Diabetes
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注目事例（３）：HealthStream（ヘルスストリーム）
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３番目の注目事例は、eラーニング動画配信サービスの代表事例である
「HealthStream」です。
■企業名：HealthStream, Inc
■サイト名：HealthStream
http://www.healthstream.com/
■設立：１９９９年
■売上：約５１億円（２００８年）
■営業利益率：５％（２００５年～２００８年平均）
■収益源：病院、製薬会社向け
・eラーニングコンテンツ（動画含む）配信費
・従業員と顧客満足度調査費
■実績
・１６０万人の医療従事者が利用（全米の医療従事者数は約５３０万人）
・１６００の病院が顧客（全米の病院数は約５０００）
■特長（１）：健康専門家の資格取得にフォーカスした動画コンテンツ
病院（一般職員・医師・看護婦・救急医療専門家・放射腺技師など）向けに、
CME用eラーニングコンテンツを配信。その数６０コースと豊富なコンテンツを
提供している。
※CME（Continuing Medical Education）
米国の医療従事者（医師や検査技師など）に義務づけられる、継続的な医学
教育。免許・資格の更新時には、この受講証明が必要。
※参考バックナンバー：「HealthStream」について
・健康業界eラーニング（2001年10月）
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/72.html
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スポルツの視点
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今回は健康動画配信の中から、代表事例を３つ紹介しました。
注目したい点は下記の２点です。
●ビジネスモデル
事例（１）のHealthvideoは動画コンテンツを入院患者とのコミュニケーション
ツールとして提案、（２）のHealthiNationはヤフーなどの健康ポータルサイト
向けに提案、（３）のHealthStreamは病院で働くスタッフをターゲットに動画
コンテンツを提案していました。
いずれも一般からの収益と企業広告に頼り過ぎず、Ｂ－Ｂ販売を前提とした
ビジネスモデルになっています。
●動画内容
（１）のHealthvideoは、短時間でわかりやすく伝えるという動画の特長を活か
し、様々な健康分野のコンテンツを用意しました。
また、（２）のHealthiNationは、健康業界のいろいろな場面で活用されている
「体験者の声」に臨場感のある動画を採用し、提案しています。
今までに行われている運動の動画配信だけにとらわれない、新しい動画内容を
配信しています。
日本でもブロードバンド環境が整い、動画サイトは増えてきています。
Ｂ－ＣはもちろんＢ－Ｂ（病院、施設、企業、専門家向けなど）での
健康動画配信の可能性が生まれようとしているとは考えられないでしょうか。
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【先進事例分析】
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注目「健康動画配信」の最新動向
豊富な健康知識動画、臨場感ある体験者の声
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健康動画配信は、健康をテーマにネットを使い動画配信するサービスのこと。
高速のネット通信環境の整備に伴い、米国ではここ数年で数多くの企業が
この分野でビジネスチャンスを模索しています。
直近の動向としては、「NBC Digital Health Network社」が、本メルマガで
とりあげたこともある健康動画配信老舗企業の「Healthology社」を
２００８年に買収し、健康動画配信専門の企業として、その地位を拡大して
います。
今回は、健康動画配信を分類するとともにビジネスの概要を紹介します。
※参考バックナンバー：「Healthology社」について
・健康情報専門のストリーミングビデオ配信サイト（2001年3月）
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/54.html
.........................................................................................................
健康動画配信の分類
.........................................................................................................
健康動画配信は、大きく下記の３つに分けることができます。
１）健康知識動画配信サービス
（健康知識、体験者の声などを動画で提供）
例：
・Healthvideo
http://www.healthvideo.com/
・Healthination
http://healthination.com/
２）運動動画配信サービス
（フィットネス動画を提供）
例：pumpone
http://www.pumpone.com/
３）eラーニング動画配信サービス
（専門家の資格継続取得のための知識を提供）
例：
・healthstream
http://www.healthstream.com/
・HealthAnswers
http://www.healthanswers.com/
上記３つの健康動画配信サービスに関して、２）の運動動画配信サービスは、
過去に本メルマガで紹介しましたので、今回は１）と３）のサービスを紹介
します。
※２）の運動動画配信サービス（pumpone）に関しては、下記バックナンバー
をご参考ください
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/180.html
.........................................................................................................
注目事例（１）：Healthvideo（ヘルスビデオ）
.........................................................................................................
まず、健康知識動画配信サービスの注目事例として、「Healthvideo」
を紹介します。
■企業名：NBC Digital Health Network
■サイト名：Healthvideo
http://www.healthvideo.com
■設立：２００８年
■売上：非公開
■実績
ネットで最も数の多い健康動画サイトと訴求（その数１５００以上）
■収益源
・広告費（各動画の冒頭に数秒の動画広告が入る）
・病院向けの動画コンテンツ販売
■特長（１）：豊富な健康動画のカテゴリー
子供の健康、ウエルネス、ダイエット、食事、ストレス管理など豊富な
知識コンテンツがあります。一般向けは無料。
・下記に動画コンテンツのカテゴリーあり（クリックしてみてください）
http://www.healthvideo.com/wellness/
■特長（２）：Ｂ－Ｂ向けの収益が充実
同社は「patient channel（入院中の患者向け動画）」と「New born channel
（入院中の妊婦向け動画）」という２つの病院向けのコンテンツを保有。
patient channelは病院内のテレビ専門の最大の配信実績（１６００の病院が
採用）があり、またNew born channelは、産婦人科病院のテレビ専門で最大の
配信実績（１０００の病院が採用）があります。
・patient channel
http://www.thepatientchannel.com/
・New born channel
http://www.newborn.com/NewbornHome.htm
.........................................................................................................
注目事例（２）：Healthinationn（ヘルスアイネイション）
.........................................................................................................
次に、健康知識動画配信サービスのもう一つの注目事例として、
「HealthiNation」を紹介します。
■企業名： HealthiNation, Inc
■サイト名：HealthiNation
http://healthination.com/
■設立：２００５年
■売上：約１億円（２００８年）
■収益源
・Ｂ－Ｂ向けコンテンツ販売
（ヤフー、ケーブルテレビ局、携帯電話会社など）
■特長（１）：豊富な動画コンテンツ
女性の健康、男性の健康、家族の健康といったカテゴリーで豊富な動画
コンテンツがあります。
■特長（２）：臨場感のある体験者の声を用意
同サイトの動画カテゴリーには「True Life Story（体験者・病気を克服した
人の声）」という動画コーナーがあります。体験者の声は単に文章で読むより
も動画でみる方が説得力を増すといえるでしょう。
・例：糖尿病を克服した人の体験者の声（クリックしてみてください）
http://healthination.com/Sitewide-Content/Video-Menu-Content/True-Life-Stories/Diabetes
.........................................................................................................
注目事例（３）：HealthStream（ヘルスストリーム）
.........................................................................................................
３番目の注目事例は、eラーニング動画配信サービスの代表事例である
「HealthStream」です。
■企業名：HealthStream, Inc
■サイト名：HealthStream
http://www.healthstream.com/
■設立：１９９９年
■売上：約５１億円（２００８年）
■営業利益率：５％（２００５年～２００８年平均）
■収益源：病院、製薬会社向け
・eラーニングコンテンツ（動画含む）配信費
・従業員と顧客満足度調査費
■実績
・１６０万人の医療従事者が利用（全米の医療従事者数は約５３０万人）
・１６００の病院が顧客（全米の病院数は約５０００）
■特長（１）：健康専門家の資格取得にフォーカスした動画コンテンツ
病院（一般職員・医師・看護婦・救急医療専門家・放射腺技師など）向けに、
CME用eラーニングコンテンツを配信。その数６０コースと豊富なコンテンツを
提供している。
※CME（Continuing Medical Education）
米国の医療従事者（医師や検査技師など）に義務づけられる、継続的な医学
教育。免許・資格の更新時には、この受講証明が必要。
※参考バックナンバー：「HealthStream」について
・健康業界eラーニング（2001年10月）
http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/72.html
.........................................................................................................
スポルツの視点
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今回は健康動画配信の中から、代表事例を３つ紹介しました。
注目したい点は下記の２点です。
●ビジネスモデル
事例（１）のHealthvideoは動画コンテンツを入院患者とのコミュニケーション
ツールとして提案、（２）のHealthiNationはヤフーなどの健康ポータルサイト
向けに提案、（３）のHealthStreamは病院で働くスタッフをターゲットに動画
コンテンツを提案していました。
いずれも一般からの収益と企業広告に頼り過ぎず、Ｂ－Ｂ販売を前提とした
ビジネスモデルになっています。
●動画内容
（１）のHealthvideoは、短時間でわかりやすく伝えるという動画の特長を活か
し、様々な健康分野のコンテンツを用意しました。
また、（２）のHealthiNationは、健康業界のいろいろな場面で活用されている
「体験者の声」に臨場感のある動画を採用し、提案しています。
今までに行われている運動の動画配信だけにとらわれない、新しい動画内容を
配信しています。
日本でもブロードバンド環境が整い、動画サイトは増えてきています。
Ｂ－ＣはもちろんＢ－Ｂ（病院、施設、企業、専門家向けなど）での
健康動画配信の可能性が生まれようとしているとは考えられないでしょうか。
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