【海外ユニーク事例編】「脳と健康」注目ビジネス
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【海外ユニーク事例編】「脳と健康」注目ビジネス
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは。株式会社スポルツの脇本和洋です。
「海外ユニーク事例編」では、毎月1回特定のテーマで
海外の健康ビジネス動向を紹介しています。
今回のテーマは、「脳と健康」です。
先日の厚生労働省の発表で、2025年には認知症の高齢者が700万人になると
する推計値を示し、国としてその予防がテーマにもなっています。
海外には、様々な「脳と健康」サービスがありますが、
今回は
・健康食品
・リアル施設
・スマホアプリ
というカテゴリーからひとつずつ注目事例を紹介します。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（１）食品：Vitabiotics Neurozan メンタルパフォーマンスを訴求
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■企業名：Vitabiotics Ltd
■企業設立：1971年
■サービス概要：サプリメントの製造、販売
■実績
・イギリスでサプリ/ビタミン剤メーカーで売上げ1位の企業になる（2013年）
■商品概要：9つの主要ブランドがある
・Wellwoman：女性向け健康維持サプリメント
・Wellman：男性向けマルチビタミン剤
・Pregnacare：妊娠/出産時のサプリメント
・Osteocare：骨の強化のためのサプリメント
・Visionace：目の健康維持のためのサプリメント
・Cardioace：心機能をサポートするサプリメント
・Perfectil：肌、髪の健康を保つ美容サプリメント
・Menopace：更年期の体調維持のためのサプリメント
・Neurozan：認知機能など脳機能維持のためのサプリメント
■Neurozan：認知機能など脳機能維持のためのサプリブランド
・価格：9.95ポンド（約1,800円）
・含有する成分と効能
ーメンタルパフォーマンス向上のための鉄分、亜鉛、ヨウ素
ー神経系の機能維持のためのビタミンB6、ナイアシン、ビタミンC
ー心理的機能のためのビタミンB12、B6チアミン、葉酸、ビタミンC、
マグネシウム
ーCo-Q10、イチョウ成分、5HTP
ーその他
■商品の特徴
同商品のパッケージを見ると「Brain Function」や「Mental performance」
といった表示があります。
日本でも新機能性表示をうけて、脳機能をサポートするといった表示が可能に
なると予想されています。脳関連の商品企画において参考になる商品です。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（２）リアル施設：NeurExpand Brain Center ブレインコーチングがつく
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■企業名：NeurExpand Brain Center
■設立：2013年
■売上：非公開
■ミッション（表記）：ライフスタイル変容、医学的治療、認知機能改善を
統合した集学的アプローチによりミドルエイジや高齢者の記憶力やメンタル
を引き伸ばす
■ターゲット：脳機能障害による記憶力低下の緩和や認知症予防に関心のある人
■企業概要：神経学者Dr.Fotuhiの「脳メソッド」に基づく認知力改善プロ
グラムを施設で提供（現在、メリーランド州の3施設を運営）
■実績：ABC、CNN、Washington Postなどのメディアで取り上げられる
※プログラムに参加したMCI（軽度認知障害）患者のうち80％に脳機能の
改善が見られたと記載あり
■価格帯：数十万円
■収益源：プログラム料
■サービスの流れ
・アセスメント
ー現在の脳や体の状態、生活習慣をチェックする
（記憶スクリーニング検査、脳認知評価、睡眠健康アセスメント、心肺評価、
食事アセスメント、MRI検査、脳波検査、歩行・平衡感覚評価）
・ブレインコーチによる改善プラン
ーアセスメントの結果に基づき患者に適した改善プランを立てる
（記憶力トレーニング、認知セラピー、ニューロフィードバック療法、
ストレス軽減セラピーと瞑想など）
ーブレインコーチという専門家が各患者に割り当てられる。
ブレインコーチはプログラム全体を通して患者に適切な指導や支援を与え
患者をサポートする
■サービスの特徴：ブレインコーチング
様々な改善プランは自宅で行うものが多いので、継続支援がポイントになり
ます。ブレインコーチは心理学の知識を持つ臨床医で、単にストレス緩和と
記憶力トレーニングを行うだけでなく、患者と緊密に対話し患者が納得して
行動することをサポートします。
単に人にノウハウを教えるのではなく、モチベーションを維持させるヘルス
コーチングの要素を入れている点が特徴です。
参考）「ヘルスコーチング」、米国企業が着目する切り口
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（３）スマホアプリ：Peak ゲームをカスタマイズして提供
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■企業名：BRAINBOW LIMITED
■設立：2012年
■売上：非公開
■ミッション（表記）：一生涯、楽しく成長できるように助ける
（to make lifelong progress enjoyable）
■事業概要：神経科学とテクノロジーによる、ユーザーが楽しんで利用できる
脳トレアプリ「Peak」の開発
■価格：無料版と有料版（Pro）がある
・有料版：4.99ドル/月
※年間プランは34.99ドル
■実績
・全世界のユーザー数200万人
・24か国で‘AppStore Best of 2014’に選ばれる
■アプリの特徴
・5つの認知機能カテゴリーで認知機能を評価
・全21種類のゲームからその人に最適なゲーム6種類を自動選択する
（有料版は全種類利用できる）
・結果をマップやグラフで可視化し、脳機能のレベルを自分で確認できる
■認知機能の5つのカテゴリー
・Memory：記憶力
・Focus：集中力
・Problem Solving：問題解決力
・Mental Agility：頭の回転の速さ
・Language Skills：言語力
■サービスの特徴（無料版）：参加者同士の比較でやる気を高める
・毎日の目標ポイントが設定される
・各種ゲームを行い、毎日の目標ポイントまでいっているか確認する
・また、認知機能カテゴリーでのゲーム結果を独自の方法でスコア化
・すべてのカテゴリーのスコアを総合評価し“Peak Brain Score”として
得点を算出
・ゲームの成績を同年代の人や同じ業種の人の平均値と比較し、自分の脳の
得意領域と不得意領域を分析できる
・日々の練習のタイミングに、お知らせがくるように設定が可能
■サービスの特徴（有料版）：よりカスタマイズして「成果」を高める
・Personalised Workouts（日々カスタマイズされた、6つのゲームで鍛える）
・In-depth Insights（自分の成績について、深い分析がなされる）
・Access All Games（様々なゲームを自由に行うことができる）
無料版のユーザーに比べて、有料版を利用すると、40％ほど成績が向上すると
記載している。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
脳と健康ビジネス：継続支援のサービスがカギになる
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
今回は、「脳と健康」注目ビジネスを紹介しました。
（１）Vitabioticsは、メンタルパフォーマンスの向上
（２）NeurExpand Brain Centerは、脳神経の専門メソッド＋ヘルスコーチング
（３）Peakは、脳神経の専門家＋カスタマイズ
といった特徴がありました。
特に、（２）（３）は、神経学者を組みエビデンスのあるメソッドを作る
とともに、ヘルスコーチングやカスタマイズという機能を使って
「継続支援」を行うことがポイントになっています。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
