活性化キーワードVol.1：「健康ビジネス80%≒ダイエット」

■■■■■■■■■■　健康ビジネス活性化キーワード　■■■■■■■Vol.1 こんにちは。 株式会社スポルツ代表の大川です。 本日はヘルスビズウォッチ・メルマガ読者の方へ ヘルスビズウォッチのメルマガに「健康ビジネス活性化キーワード」 というメルマガを追加して配信させていただくことになりました。 これまで数多くの健康ビジネスプロジェクトに関わった経験の中で得た 「キーワード」はもちろんですが、HBWのメルマガで配信してきた多くの 事例の中での「キーワード」をみなさんに解説を付けて毎週お届けして いきたいと思います。 みなさんの健康ビジネスの中でお役だていただければ幸いです。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■健康ビジネス活性化キーワード：「健康ビジネス80%≒ダイエット」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「健康ビジネス80%≒ダイエット」 今回のキーワードの意味は 「健康ビジネスの80%はダイエットに関係している」ということです。 健康ビジネスは対象者の健康改善や向上に貢献するモノ・サービスを提供する ことです。 改善と向上どちらにも共通な健康アドバイス初期処方が「適正体重化」≒減量 （ダイエット）なのです。おそらく80%はそうだと私は考えています。 こうなってしまうには多くの現代生活者に共通する傾向があります。 ・現代食品・食事はカロリー過多になりがち ・運動不足による消費カロリー不足 この2つです。 体重という視点でいうのであれば、エネルギーのIN（摂取）とOUT（消費）の 差分が現在のスコアということになります。とてもシンプルです。 ここ数年の日本国民における傾向として男性40-60代の肥満率が30%と増加傾向 にあるのに対し、同じ年代層の女性の肥満率は減り低体重化が懸念されている とのことです。 ・ダイエットビジネスということで見渡すと多くのダイエットプロダクト＆ サービスは女性を対象としたものでありバリエーションも豊富です。その女性 が低体重化傾向にあるということをどう考えればいいのでしょうか？ ・男性向けのダイエットプロダクトの代表は「ヘルシア」や「黒烏龍茶」に 代表される最寄消費プロダクト以外にはないのでしょうか？ そもそもダイエット成功の方程式はシンプルなもので摂取エネルギーの差分 をイーブンで維持、マイナス傾向の進行で減量、その逆で体重増加というもの です。 でもこういった変化（平均体重の増減）は日内変化もあるのですが、短期で 出るものではなくある程度の期間の中で変わっていくものです。 つまり何（減量・維持・体重増）を選択し、どらだけ継続したかの総量の結果 なのです。 ダイエットモチベーションをいかに維持するかがダイエット成功のカギです。 ダイエットモチベーション維持の方程式は「インパクト」×「満足の継続」 です。 簡単なようで奥が深い世界です。 医療的な処置が必要なレベルは疾病であり病院の世界です。 あくまで予防領域におけるヘルスケア（健康サービス）でのビジネスを志向 するのであれば「ダイエット」ビジネスの本質的理解を避けては通れません。 「健康ビジネスの80%はダイエットに関係している」のもう一つの意味がここ にあります。 健康ビジネスが対象とする健康改善のプロセスはある一定の期間（時間）を 必要とします。 ダイエットビジネスはダイエット期間（プロセス）をサービス対象とすること で提供価値・技術をビジネスとして切磋琢磨で育成してきました。 つまりダイエットビジネスにはヘルスケアサービスビジネスにとって極めて 示唆的で教訓的な要素がふんだんに、既に先行して存在しているのです。 だから健康ビジネスに従事する、関与する人全てがダイエットビジネスを学ぶ べきなのです！！ 日米の肥満事情の差は明確にあるのですが「ダイエットのプロセスをサービス としてビジネス化」した元祖企業であるウェイトウォッチャーズ社のコンセプ ト、メソッドを学んでください！ ここに多くのダイエットサービス及び健康サービスビジネスの原型やヒントが 詰まっています。このビジネスモデルを学び日本における実際性と融合した サービスや技術をモノにできればビジネス成果が期待出来ます！ （もちろん追求する規模によって事情は異なりますが） ■Weight Watchers International,Inc http://www.weightwatchers.com/ ＜HBWでの過去紹介情報＞ http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/268.html 新プログラム紹介 http://www.healthbizwatch.com/hbw/global/contents/285.html 米国健康関連ビジネス上場企業の業績 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ヘルスビスウォッチFacebook連動企画：「今回のキーワードのお役立ち度投票」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 読者のみなさんとよりインタラクティブな情報交流をできるように、 フェイスブックにHBW（ヘルスビズウォッチ）公式ページを開設しています。 今回記念すべき第一回目の「健康ビジネス活性化キーワード」が みなさんの心にどれだけ「グサッ!」と響いたか、Facebookページで投票して ください。 SNSならではの密度の濃いリレーションを目指して運営しています。 是非、ご参加ください！ ■「ヘルスビズウォッチ」Facebookページ http://www.facebook.com/HealthBizWatch?created