活性化キーワードVol.6：「アドバンスドキープ/Advanced Keep」
■■■■■■■■■■ 健康ビジネス活性化キーワード ■■■■■■■Vol.6
明けましておめでとうございます。
2012年もヘルスビズウォッチ「健康ビジネス活性化キーワード」を
よろしくお願いします。
2012年は健康ビジネスにとっては大きな節目になると思っています。
そこで、弊社では「健康ビジネスプロジェクトチームサポート」をテーマに
健康ビジネスに関与するビジネスパーソンをはじめチームを全面的にサポート
する活動を様々な形で展開していきます。
2012年の弊社の活動にご注目ください！
さて、2012年最初の「健康ビジネス活性化キーワード」は
「アドバンスドキープ/Advanced Keep」です！！
継続を支援する際に外すことができない「キーワード」ですので、
しっかり抑えておいてください。
（里見 将史）
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健康ビジネス活性化キーワード：「アドバンスドキープ/Advanced Keep」
大川 耕平
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2012年は多くの健康情報基盤サービスがスタートする年です。
健康サービス、それもICTを駆使した健康、スポーツそして医療の一部を
統合した幅に向かって展開が始まると思われます。
健康ビジネスにおいて、健康活動をどう継続してもらうかの支援技術が
極めて重要であることは、今までも何度も述べてきています。
そこで今回は、健康サービスを継続支援してくために必須のキーワード
（考え方）のひとつを共有します。
Advanced Keep （アドバンスドキープ）
意味は「進歩的な維持」となります。
健康活動には
「見える改善」と「見えない改善」の2つがあります。
見える改善とは、あるべき姿と現状とのギャップが明確な場合のケースです。
例えば、本来標準体重60kgの方が80kgだとすると確実にオーバーですし、
ここでの健康活動は20kgの減量という見える改善ということになります。
では、見えない改善とはどういったものでしょうか？
少し脱線しますが、人間の身体には60兆個の細胞があり、一定のスピードで
新しい細胞に入れ替わると言われています。骨も赤ちゃんで1年半、成人で
2年半、70歳老人でも3年でその細胞は入れ替わるとのことです。つまり、
人間の身体は絶えず変化し続けていて、同じではないということです。
加齢により基礎代謝が減少していき、同じエネルギー摂取、同じ運動量で
あれば年々体重は増えることになります。（中年太りとかはこのケースです）
このことに対して減量に成功した後10年間体重を維持できていたとしたら
それは何を意味するでしょうか？
おそらく様々な工夫があって維持に成功しているはずです。
・食べ過ぎを絶えずチェックしてその後対策をしている
・日頃から大きな変化を生まない範囲で調整している 等々
この工夫された活動そのものがAdvanced Keep （アドバンスドキープ）なの
です。変化していく自分の身体変化をある一定のレベルに維持するための
努力と技術が存在するのです。
この進歩的維持活動をいかにして可視化して共有し、その価値を讃えて
いけるかが健康サービス提供者側の大きな課題になっていくはずです。
進歩的に変わらない、維持できていることの価値を喜ぶことができ、
それを分かち合うことができるサービスがソリューション成功後のLTVを
共有できるロングスパンのサービスビジネスを確立していくと思います。
この見えない健康活動に焦点を当てた考え方は今後の日本における健康
サービス提供者の多くがその必要性に気づくはずです。
ぜひ、この機会にあなたの健康サービスにも進歩的維持
「アドバンスドキープ」の考え方を組み入れてください！！
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