ブレストメルマガ Yes & Vol.26：「行動誘発コンテンツ」
■■■■■□ ブレストメルマガ Yes & (イエスアンド) □■■■■■Vol.26
HBW編集委員の里見です。
今週金曜日（6月21日15時から）開催予定の
「次世代型健康サービスの戦略フレーム」セミナーは、
まだ若干の余裕があります。
このセミナーから得ることのできる最大の価値は
「時間」だと思っています。
我々が長年かけて見てきた健康ビジネスで陥りがちな
失敗パターンや成功している事業の成功のポイントなどを
コンパクトに2時間半に凝縮して解説します。
開催が迫っておりますので、お電話での受付も対応しております！
TEL：03-3468-8125
▼6月21日（金）開催、「次世代型健康サービスの戦略フレーム」
健康サービスビジネスを展開している事業メンバー必須のナレッジを
共有しますので、健康ビジネスへの視座が進化します！
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それでは、今週の「ブレストメルマガ Yes & (イエスアンド)」を
お楽しみください！！！
（里見 将史）
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今週のYes & のテーマ
「行動誘発コンテンツ」 ： 大川 耕平
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ある健康ポータルのコンテンツ企画を担当していた方（Sさん）と
ディカッションしたテーマです。
●本日のYes &のテーマ ----------------------------------------
行動誘発コンテンツ
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情報ポータルサイトは
いくつものテーマに関する情報を網羅して
情報興味者が集う所で
何らかの価値提供を仕掛けることがビジネスの基本です。
それは広告であったり
アフィリエイトであったり、
自社製品サービスに対する
より深い理解であったり
共感であったり、
レスポンスであったりです。
ある絞られたテーマに集った人と何をしたいのか？
がそこでの成果となります。
昨今 SNS などのコミュニティで
参加者同士での交流から新しい価値が生まれることもあり
一方的な伝達方式の情報の流れから横対横、
それも多対多と様々なパターンが誕生してきています。
これらはネット上でのコミュニケーションの構造が
変わっていることであり、
今まで通りの情報の枠組みだけでは
サイト訪問者を満足させることはできない
ということでもあります。
「単なるコンテンツの網羅性の限界」を
Sさんも感じていたのだそうです。
最近の北米圏の健康系サイトを観察していると
行動を誘発するコンテンツを多く見かけます。
それらの中から代表的サイトをSさんと一緒に観察し
コンテンツ構造を共有しました。
・行動テーマの目的と成果が明確に解説されている
・行動と必要材料（道具含む）がレシピになっている
・ちょっとやってみようという気持ちになった人がすぐ行動に
移せる工夫がある
●ドクターOZショー
ここは様々な健康アプローチ行動誘発コンテンツの宝庫です。
ぜひ観察してヒントをゲットしてください！！
Yes & でご意見アイデアぜひ、お寄せください！
■編集後記
「コミュニティ」を徹底的に分かりやすく研究するチームを編成しよう
と思い動き出しました。ご興味ある方は大川までご一報ください。
大川耕平（おおかわこうへい）プロフィール
健康＆ウェルネス業界における新事業開発サポートから人材育成、ナレッジ
強化、ビジネスマッチングを展開。
1999年創刊の健康ビジネス情報メールマガジンHBW（ヘルスビズウォッチ）の
読者は約1500社のビジネスユーザ中心。読者とのミーティングセッションに
力を入れている。
・HBW（ヘルスビズウォッチ）発行人・HBWアカデミー校長
・プロジェクト・マネジメントスペシャリスト
●ブログ「健康ビジネスプロジェクトの現場から」
●Facebookページ
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