[ウェルビーイング・アイテム研究編]2023年ウェルビーイング・アイテム予測

HealthBizWatch　Authorの大川耕平です。
今回は2023年のウェルビーイング周辺のトレンドを占ってみました！

特集： ウェルビーイング・アイテム研究編

ウェルビーイング・アイテムは、生活者（ある個人）がよりよく活きるために寄与するモノ・サービス・コトのことを意味します。
人それぞれに合ったウェルビーイング・アイテムがあるのですが、既存のヘルスケア事業プレイヤーがウェルビーイング視点で顧客価値創造に貢献できるようになったらビジネスは好調拡大化するはずです。

この前提のもとに、ウェルビーイング・アイテムに共通する要素は何か？
どんなアイテムがあり、どんな可能性があるか？
を考えていくのがこのウェルビーイング・アイテム研究のビジネスコラムです。

＜過去に取り上げたテーマ＞
・サウナ
・スターバックス
・従来のヘルスケア
・朝ラン
・食事＆食事力
・セルフコンディショニング
・睡眠

などをアイテムとして、その要素を分解してきました。
色々と分析していく中での気づきや読者からのフィードバックからの学びを通して明確になったことは、まだ、メジャーではないがウェルビーイング構造の明確化は多くの既存ヘルスケア事業強化に貢献できるということです。
ただ、このことに気づいている関係者はとても少ない（笑）

2023年注目ウェルビーイング・アイテム＆コンセプト

少しずつウェルビーイング・アイテムのあり方が見えてきた中で来年注目すべきアイテムやコンセプトをピックアップしてみました。

１）ウェルビーイング・ネイティブ
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これは造語です。ですが重要な意味を持つワードだと思います。
企業でウェルビーイングに関わるビジネスを展開しているプロジェクトチームの責任者はおそらく30代後半から40代、または50代ではないでしょうか。
降って沸いたようなコンセプトとしてウェルビーイングに触れている方がほとんどだと思います。
彼らはウェルビーイングについていくことで精一杯なはずです。

全く無理せず自然にウェルビーイングな世代、つまりウェルビーイング・ネイティブがこれからの時代を牽引していくのだと思われます。
何人かウェルビーイング・ネイティブのリーダーと思われる人財候補がいます。
来年のどこかで紹介する予定です。
ウェルビーイング・アイテムをテーマに掲げ、D2Cでビジネスメイクをしている20-30代スタートアップのメンバー周辺にウェルビーイング・ネイティブがいそうです！

２）ジモッチGYM＆1平米フィットネス
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既存フィットネス施設を否定するのではありません。
しかし、フィットネスは生活者のものであるべきで、そこをとことん追求すると今時はこのようなアプローチが品質を上げ、顧客満足を創出しているということです。
地元の商店街にある安価な小さなジム、自宅のリビングにヨガマット（1平米）を敷けるだけのスペースも立派なジムになるという事実と、それをサポートする様々なサービスとグッズの存在がもっと盛り上がると予測しています。

フィットネス設備を調達するために投資をして、それを回収していくというビジネスモデル自体が一部崩れていることを感じているのは我々だけではないと思います。

既存施設主導ではなく、パーソナルにフィットネスによるベネフィットを求める生活者を中心とする新たな経済圏ができていくはずです。
そこをドライブする中心コンセプトはウェルビーイングになります。

３）睡眠品質ソリューション
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睡眠の質をセンシングできるようになって久しいのですが、やっとここ1-2年でチェック後のソリューション（具体的な改善策）提案ができるサービスが登場してきています。
人生の1/3は眠っている訳で、この1/3の品質がアップできれば起きている2/3のパフォーマンスに強く影響するはずです。

眠っている時間も自分の人生であり、その間の質の向上をデザインする時代です。
充実した睡眠により体調の向上の実感はウェルビーイングを促進する重要アイテムであり、今以上の睡眠の質アップのさまざまな提案やサービスはウェルビーイング・ジャーニーの入り口の一つです。
睡眠品質ソリューションサービスはウェルビーイングサポートビジネスのジョーカー的存在になるはずです。

４）腸活と脳
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ここ数年、「腸活」ブームは盛り上がりっぱなしです。
腸活とは、腸内環境を整えるための活動のことです。体重コントロールや快便、免疫機能の向上が期待できます。
食事や運動など日々の生活の工夫によってダイナミックに変化を体感できることも魅力の一つです。

腸活だけでも十分にウェルビーイング・アイテムなのですが、身体全体、もっというと思考行動の全てに連動する「脳腸相関」が注目を集めています。
腸は第二の脳とも言われ、独自の神経ネットワークを持っており、脳の司令なしに活動が可能です。

そして、脳と腸がお互いに密接に影響し合っていることが分かってきました。
まだまだ未開発領域でもあるのですが、腸内環境が思考品質にどう影響するかが今後明らかになっていくことが予測されています。
とても、ウェルビーイング的にも重要なポジションを得ていく気がしてなりません。

５）フードTECH
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食事はウェルビーイング・アイテムの中でもっとも頻度の高い重要アイテムです。
さらに食事はヘルスケアの中心であることも間違いありません。
現在、材料としての食物、調理方法やレシピ、製品としての食品飲料、器具設備、流通・提供形態など全ての局面でテクノロジーアプローチが行われています。
このフードTECHには3種類あると我々は考えています。
(1)SDGsアプローチ
(2)経済合理性アプローチ
(3)ウェルビーイングアプローチ

(1)はフードロス対策を始めサスティナビリティのもとで問題解決を目指すテクノロジーで代替肉などはその代表です。

(2)はデジタルを駆使したオーダーシステム、食材ロスを未然に防ぐマッチングサポートなどビジネスモデルのプロセス改革で新たな価値創造にチャレンジするものです。

(3)は完全栄養食など新たなアプローチで食を楽しめる提案ビジネスなどです。

3つのジャンルどれもが楽しみですが、我々としては(3)を中心に今後も取材研究をしていこうと考えています。

６）ウェルビーイング・ポートフォリオ
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ウェルビーイング生活を快適に送っていくためのツールとしてスマートフォンやウェアラブルデバイスは今まで以上に活用されていくと予測しています。

自分がどのようなウェルビーイング・アイテムを組み合わせてコンディショニングしているのかを可視化する「ウェルビーイング・ポートフォリオ」が登場するのではないでしょうか？
その運用にはウェアラブルデバイスが必須となると思うのです。

そう考えるとアップルウォッチ、Fitbit、ガーミン、シャオミ、アマゾンHaloなどとどう付き合うか？ウェルビーイング・ポートフォリオに連動するポジショニングを持っているか否かはビジネススケールに直結する重要課題でなはないでしょうか！？

年明け早々にこのウェルビーイング・ポートフォリオはどんなイメージになるか？のプロトタイプ創作を予定していますのでお楽しみに！

興味を持ったテーマをお知らせください！

2023年以降のウェルビーイングビジネスに重要な役割を果たすであろうアイテム＆コンセプトとして6つ紹介しましたが、みなさんはどれに興味を持ちましたか？

１)ウェルビーイング・ネイティブ
２)ジモッチGYM＆1平米フィットネス
３)睡眠品質ソリューション
４)腸活と脳
５)フードTECH
６)ウェルビーイング・ポートフォリオ

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12月21日（水）　15:00 ～　18:00
12月22日（木）　15:00 ～　18:00

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