[ウェルビーイング・アイテム研究編]ウェルビーイングにゴールはあるか？

あけましておめでとうございます。
本年もよろしくお願いいたします。

Health Biz Watch　Authorの大川耕平です。
昨年末に今年のウェルビーイング・アイテム予測をしました。
年初めは、それに付随した注目ビジネスジャンルを広角視点でリストアップしました。
ぜひご活用ください。

ウェルビーイングビジネスはとても広範囲に展開されていきます。

特集： ウェルビーイング・アイテム研究編

ウェルビーイングは、個人の健康や幸福感を指すとても広い概念であり、そのゴールは人によって異なります。

良好な身体的健康、精神的な幸福感、社会的なつながり、生活の質や経済的な満足度などが含まれると考えるのが最近のスタンダードです。
そして、これらの要素は主観的で、その本人が自分の生活においてどのような要素が重要かは異なります。

人によって、物質的な成功や社会的な地位を追求、健康的なライフスタイル標榜、人間関係の質を重視するかもしれません。
また、精神的な平和や自己成長を重視する人もいます。

人生の様々な側面でバランスが取れていることが、多くの人にとってウェルビーイングの一形態と見なされるとも言えます。

つまり、ウェルビーイングには万人に共通する価値観に基づくゴールは一つではありません。
常にingで捉えていくことが重要です。

社会トレンド×ウェルビーイングで創出されるビジネスジャンルのリスト

日本国内におけるビジネスパーソン（個人や家族）や組織のウェルビーイングに貢献し、将来的に拡大していく可能性があるモノやサービスやTECHの組み合わせをピックアップしました。
ウェルビーイングが絡んだスモールマスマーケットが数多く登場してくると我々は予測しています。

１）デジタルウェルネスプラットフォーム
デジタルテクノロジーを活用して、個人や組織の健康と幸福を促進するプラットフォームの開発。
あらゆるジャンルとのリンケージが可能。

２）メンタルヘルステック
メンタルヘルスの向上を支援するアプリやサービスの提供。
職域におけるケアとは別に個人が自己管理するメンタルヘルスが育っていきそうです。

３）リモートワークサポート
リモートワーク環境に特化したサービスやツールの開発。
コロナ禍という強制的環境下でのサービス品質から一歩二歩進んだ機能が生まれてくるはずです。

４）フィットネステクノロジー
ウェアラブルデバイスやアプリを活用したパーソナライズされたフィットネス。
時空を超越したライフスタイルサービスへと進化していくジャンルで、様々なアイテムとのコラボレーションから、さらなるブランドが生まれてくると予測しています。

５）健康管理テクノロジー
個人の健康をモニタリングし、データを分析するウェアラブルデバイスやアプリがますます普及していきます。
オフィス・家庭・環境設備などとの連動が想定され、デジタルライフライン化していくことが期待されています。

６）サステナビリティフォーカスのライフスタイル
サステナビリティとウェルビーイングを組み合わせた商品やサービスの提供。
この考え方はあらゆる商品・サービスを選定する基準を示すものにもなっていくはずです。

７）サーキュラーエコノミーBIZ
リサイクルや再利用に焦点を当てたビジネスモデルの構築。
サステナビリティと同様、徐々に拡大、浸透していく価値観として外すことができないテーマです。

８）エルダーケアテクノロジー
老齢者のケアや生活の質向上をサポートするテクノロジーの開発。
加齢（エイジング）を積極的に受容する流れで新たなライフデザインの流れになるはずです。
すでにこのムーブメントは始まっています。

９）ウェルビーイングツーリズム
健康やリラックスに焦点を当てた旅行や観光の提供。
癒し、リラックス、食の楽しみ、異体験や交流、学びのデザインとストーリーが用意されるもの。
ツーリズムの前工程、本番ライブと後工程までを含むサービスデザインが導入され、様々なジャンルのゲートとして機能する可能性があります。

10）自己改善アプリケーション
スキル向上や自己成長を促進するアプリケーションの開発。
自ら自分の人生の質を今までとは違った角度でアプローチするためのリスキリングニーズが高まっています。

11）ヘルシーフードデリバリー
完全栄養食などが代表する栄養価の高い食事を手軽に提供するヘルシーフードデリバリーサービス。
課題別にパーソナライズされたドリンク・フードと合わせて拡大基調。

12）デジタルデトックス
デジタル疲労軽減やオフラインでのリフレッシュをサポートするプログラム。
ガムやタブレットでリフレッシュするようなイメージで行われるようになると予測しています。

13）心地よいオフィスデザインとエフェクト設備TECH
快適で創造的なオフィス環境の構築を提案するサービス。
個別空調・音響なども。

14）ウェルネスハウスTECH
家族の健康管理と、その促進をサポートするシステム環境が備わったエコロジーな住宅。

15）カスタマイズされたサプリメント
個々の健康ニーズに合わせたカスタマイズ可能な栄養補助食品の提供。
フードデリバリーと似ているが、より個人の目的へ強く貢献するものが際立っていく。
腸活アイテムは、このジャンルで伸びしろに期待されています。

16）サウンドヒーリングテクノロジー
サウンドや音楽を活用してストレス軽減やリラックスを促進するテクノロジー。
香りや室温、照明などとの連動も想定されています。

17）睡眠品質向上テクノロジー
質の高い睡眠をサポートするテクノロジー（環境設備・グッズ・食品飲料・キーとなる所作）やアプリケーションの提供。

18）デジタルマインドフルネス
デジタルプラットフォームを活用したマインドフルネスとストレス管理の支援。
このジャンルではCalmなどのグローバル企業が活躍中です。

19）コミュニティベースのウェルネス
地域社会や職域でのウェルネスプログラムの実施。
人の集まるコミュニティの成功的運営条件としてウェルビーイングアプローチがスタンダードになっていきます。

20）アートとクリエイティブセラピープログラム
芸術やクリエイティブなアクティビティを通じた心の健康をサポートするプログラム。

21）ハッピネス指向の教育
学校や職場でのハッピネスとポジティブな心態（精神性）を育む教育プログラムの提供。

今回21ジャンルをピックアップしましたが、それぞれが拡大していく中でそこに出現するマスニッチ的なムーブメントが、さらに新たな潮流を起こしていくことが想定されます。

とてもとても広い範囲で展開されていくウェルビーイングビジネスに貴社はどう関わっていくのでしょうか？

ビジネス拡大の切り口についてディスカッションしませんか？

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ディスカッションも大歓迎です！
https://healthbizwatch.com/consultation?athr=12
　

健康ビジネスキーワード

「マスニッチからスモールマスへ」

D2C（ダイレクトtoコンシューマー）スタイルのビジネスが注目されています。
形式面だけ見ると中間流通を一切カットして消費者とダイレクトに創り上げるプロダクト＆サービスということになります。

D2Cはどうやって開発するのですか？という問いへの応えが今回のフレーズです。

それは、実際に存在しているマーケットの中にあるニッチ「マスニッチ」にフォーカスし、小さい規模から丁寧に育てて「スモールマス」（そこそこのボリューム）に育てるというイメージになります。
マスの中にいくつものニーズの塊が存在していて個別にアプローチすることから育てるビジネスです。

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