[健康ビジネス・マーケティング＆収益化編]スマートリングはウェアラブルブームの再来となるか？

こんにちは、渡辺武友です。
先日バルセロナで開催された世界最大級の携帯電話関連イベント「Mobile World Congress」で、大手企業が相次いでスマートリング参入を発表しました。
この動きはウェアラブルブームの再来となるのでしょうか？

特集：健康ビジネス・マーケティング＆収益化編

Samsungをはじめ、大手企業の参入が発表されはじめた「スマートリング」。
2013年ごろに勃発したウェアラブル（フィットネストラッカー）ブームの再来となるのでしょうか？

今回は、ウェアラブルブームを振り返り、スマートリングの可能性について考えてみたいと思います。

ウェアラブルブームの到来

米国を中心にウェアラブルブームがやってきたきっかけはスマートフォンの浸透です。
当時（2010年ごろ）のAppleのiPhone、SamsungのGalaxyが牽引役となり、フィーチャーフォン（ガラケー）からスマートフォンへの乗り換えが進みました。

フィーチャーフォンではできなかった（限界があった）世界観の広がりとして、デバイス連携があります。
その一つが身に付ける端末「ウェアラブルデバイス」の登場です。
（ここではスマートフォンに連携できるウェアラブルデバイスと捉えてください）

中でも体の状態（主に活動量）を計測するものとして、NikeのFuelBandとJawboneのUPが注目を集め、購入困難なほどの売れ行きとなりました。
その後を追うようにFitbitなど複数の企業がスマートフォン対応ウェアラブル市場に参入し、一大ムーブメントまで発展しました。

現在ヘルステックが一般に普及したのは、このウェアラブルブームがあったからこそと言えるでしょう。

これらの端末の総称は「フィットネストラッカー（腕時計を腕に巻くタイプ）」が定着していますが、当時は「リストバンド」「ウェアラブルトラッカー」などと呼ばれていました。

ウェアラブルデバイスとしては、このブーム以前から歩数計（ペドメーター）や心拍計などがありましたが、例えば米国において歩数計は、疾患を持つ人が健康行動のために使うイメージが強かったようです。

そのような歩数計に対し、腕に巻くウェアラブルデバイスは、体の動き（活動量）を計測でき、見た目もブレスレットのようなおしゃれアイテムとして認知され、これこそがスマートに健康予防を行うためのものとして広がっていきました。

ウェアラブルブームの終焉

ウェアラブル（現フィットネストラッカー）ブームの頂点は2013年ごろです。
ベンチャー、大手含め、かなりの数の企業が参入しましたが、2013年ごろはFitbitの一人勝ち（米国の出荷数の7割がFitbitに）といった様相でした。

その後、スマートウォッチの登場によりガジェットマニアはそちらに移行し、一般コンシューマの中でのブームは落ち着き、ハイエンドモデルよりもXiaomiなどの低価格モデルの販売が伸びました。

また、市場が法人企業向けに移りだしたのもこの時期でした。

ウェアラブルブームのただ中では、表示がない、あってもLEDで達成度を点灯で知らせる程度に留めた、ファッション性が重視されたもの（JawboneやMisfitなど）も多くありましたが、現在のフィットネストラッカーは画面表示できるものが主流となっています。

現在のスマートウォッチとフィットネストラッカーでは、メインの機能（活動量、心拍など体に関するデータやメールやSNSなどのスマートフォンの通知連携）では重複するところもありますが、スマートウォッチの方が、より普段の生活に役立つ多種多様な機能に。フィットネストラッカーは、健康活動（フィットネス）のトラッキングをメインにする人が利用しているようです。

ウェアラブルブームのときには、表示のないファッション性の高いものが支持されていた時期がありましたが、フィットネストラッカーとして使う場合、現在のフィットネスの状況（ランニング中など）が、わざわざ連携するスマートフォンでアプリを開かないとわからないのでは不便なため、端末自体で画面表示できるものがより選ばれるようになりました。

スマートリングの市場ポジション

現在注目のスマートリングはどうでしょうか？
スマートリングにも、いくつかタイプがありますが、今回はヘルスケア機能をメインにしたモデルで見ていきましょう。

2013年ごろのフィットネストラッカーと比べると、測れる機能は格段に増えています。
しかし表示画面はなく、またメッセージなどの通知機能も基本的には備わっていません。

ここまでの話だけだと、
「画面のないフィットネストラッカーは淘汰されたのだから、あまり受け入れられないのでは？」
と思うかもしれませんが、スマートリングのポジションは少し違うようです。

体の状態の計測と「アプリによる洞察」が利用者にとってスマートリングによって得たいこととなります。

小さいながらも、複数のセンサーで取得したデータを使って、心拍変動や血中酸素濃度、体温などを活用することで、睡眠の質、ストレス度、生理周期など、日々の生活に役立つ洞察が行えるよう常に進化しています。

アプリでしっかりと自分の状態を振り返ることに価値を感じている、自分の健康状態に感度が高く腕に巻くようなデバイスを求めない人たちにとっては、理想的なデバイスなのではないでしょうか!?

では、次の課題として市場性です。

健康感度の高い人向けになると、利用者は限られるのではないか？
との懸念が湧きます。

一昔前であれば、一部の健康マニアだけで終わったかもしれませんが、Z世代などは、現在の40代50代が若いころより健康意識が高いことがわかっています。
以前の経験だけでは捉えられないターゲット層がすでに存在しているのです。

とは言え、現時点では10年前に起きたウェアラブルブームのような状態となる兆しは見えていないのが率直な感想です。

単に、フィットネストラッカーやスマートウォッチの代わりとなるようなポジションではなく、スマートリングならではの価値を磨き、そしてそのようなライフスタイルが憧れとなるレベルにまで引き上げる必要があると思うのです。

スマートリングはまだはじまったばかりです。
今ならブームを牽引する立場にもなり得ます。
新たなブームを引き起こすために何が必要であるかを考えるなら、今がそのときではないでしょうか。

ウェアラブルを活用してビジネスを拡大するために

どのようなウェアラブルであれ、使うか使わないかをユーザー任せにすると、成果に繋がりにくいのがヘルスケア市場です。

もちろんウェアラブルを使いこなし、健康効果を出す人もいます。
ですが、これらの方は全体の一部なのです。

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