[サービスデザインと健康の関係編]ホームフィットネス時代の到来（中）

HealthBizWatch　Authorの大川耕平です。
コロナ禍で加速したホームフィットネス領域の可能性の2回目になります。

特集：サービスデザインと健康の関係編

今回はどんなホームフィットネス事業プレイヤーがいるかの紹介編で半分（中編）になります。
※次回は後編を準備しています。
※前編はこちら

ホームフィットネスサービス・プロバイダーは大別すると

• デバイス（専用マシン含む）型
• アプリ（スマホ＆PCタブレット）型

または両者の組み合わせになります。
軸足をどちらに置いているか、ペアで初めて価値提案ができる内容であったり、分類することはいずれ意味を持たなくなっていくと思われますが、現時点での便宜上だと思ってください。

中編ではまずデバイス型に関して我々が注目しているアイテムを紹介しつつ解説をしていくことにします。（ここに紹介する以外にも多数存在します）

デバイス（専用マシン含む）型にはどんなものがあるか？

１）トレーニング＆フィットネス器具の変容

デバイスとは本来は情報端末を指す言葉だと思うのですが、ここでは専用マシンもしくはギア（機器）まで含めて捉えた方が近未来的な可能性を明確にできると考えています。
個人が自宅でトレーニングするための器具はかなり昔から存在している領域です。

古典的なギアで言えば、ダンベルなどはウェイト（重さ）を利用したトレーニングとしてホームフィットネスの代表選手と言えると思います。

また、この分野ではトレーニング効果を引き出すための新たな器具の開発はまだまだ可能性があると言われており、毎年新商品開発が盛んに行われています。

縄跳びにジャンプ回数カウント機能をデジタル対応することでスマート縄跳びとなり継続的にレコーディングができるようになります。
このように古典的な器具のデジタル化は今後も続くトレンドです。

ランニングシューズのソールにセンサーを設置して足圧やそのバランスを計測したり、スピード計測ができ、より好ましいランニングフォームへ導くガイダンス機能を持つという流れも先のトレンドの一つと言えます。

シンプルなトレーニング器具端末が、デジタル化によって情報端末になっていくという変容の流れが今後増えていくはずです！

＜これからも進化しそうな代表的なギア＞

・ヨガマット
このヨガマットが家の中に置ければそこはフィットネススタジオになるわけです。マットをトレーニングチャンスと考えるマーケティングにチャンスを感じています。

・腹筋補助器
腹筋運動を補助する器具。この領域は1970年代にテレビショッピングで有名になった「スタイリー」に始まり日進月歩でプロダクトが開発され存続し続けてきたカテゴリーです。腹筋トレーニングはホームフィットネスの格と言ってもいいです。多彩なバリエーションも想定されるホットなカテゴリーです。

・ランニングマシン（トレッドミル）
室内ランニングマシンの軽量化小型化はまだ進化していくはずです。デジタルデータ相性が良いことも魅力です。

・ウォーキングポール
屋外での歩行をスムーズに補助するポール。中高年向けの歩行姿勢やスタイル補正ギアとしても注目を集めていて、センサーによるデータ取りや解析などのアプローチが始まっており注目のアイテムです。

２）プロダクトの出身領域による分類

A：プロフェッショナル・カルチャー
B：デジタルポテンシャル・カルチャー

この2つの違いはコミュニケーションカルチャーの違いやスペックへのこだわりに現れます。ここではカテゴリーを代表するプレイヤーのみを紹介していきます。

一つのカテゴリーが明確になると追随プロダクトが次々と出現するのが通常ですが、その中でも今後もリーダーであるはずのプレイヤーのみを紹介します。

A：プロフェッショナル・カルチャー

まずは、競技者向けからスタートした事業プレイヤーです。

＜タイプ１＞

Garmin(GPS搭載ランニングウォッチ)
https://www.garmin.co.jp/

Polar（心拍計付きウォッチ）
https://www.polar.com/ja

この2つの事業プレイヤーは古典的なアスリート向けデバイスで、無骨でありながら精度にこだわり競技者中心に支持されるパターンが中心です。
ブランドとしての高いイメージポジションを長きにわたり維持しています。
つまり、スポーツブランドしても成功しているプレイヤーです。

また、通信機能を活かしたコミュニケーションをデバイス黎明期より開始していましたが、無骨な真面目さが邪魔をして面白みに欠ける面もありました。

＜タイプ２＞

Peloton（ホームフィットネスバイク＆トレッドミル）
https://www.onepeloton.com/

Mirror（鏡型遠隔トレーニングデバイス）
https://www.mirror.co/

この2つの事業プレイヤーは競技者向けのイノベーションとして生まれた背景を持ちます。
単純にホームでできるフィットネス以上の何かで事前期待を遥かに超えていくアプローチを実現することに成功しています。それは人的介入によるハイタッチ品質の徹底的追求です。
ホームフィットネスでありながら人的交流による感動や励ましや仲間と一緒に追い込む経験を提供しています。

＜タイプ３＞

SIXPAD（EMSトレーニングデバイス）
https://www.mtgec.jp/wellness/sixpad/

エビデンスのある機能で競技者向けのトレーニング効果を筋電気刺激で提供しているタイプになります。
一部有名アスリートにも認められていることから広がり始めているカテゴリーです。

B：デジタルポテンシャル・カルチャー

デジタルポテンシャル・カルチャーの筆頭として誕生したのがFitbitです。
フィットネストラッカーのあるライフスタイルの提案をベースとしたマーケティングは秀逸で、多くの生活者支持基盤を背景に職域（企業）での健康づくりギアとしてのポジションも確保しています。

Fitbit
https://www.fitbit.com/global/jp/home

AppleWatch
https://www.apple.com/jp/watch

デジタルで可能となるデータ活用コミュニケーションの追求は両者に共通することですが、医学的ポジションへの模索を最初からしているAppleに対して日常的な生活課題感覚からアプローチしているFitbitという違いがあります。
また、日本には導入されていませんが、非表示のリストタイプであるAmazon Haloが近々参入してくるはずです。

先とは違い、ゲームコミュニケーションから派生してきたタイプがWii fitです。

Wii fit
https://www.nintendo.co.jp/wii/rfnj/

　

今回は代表的なホームフィットネス事業のデバイスを紹介しました。

ここにアプリ（スマホやタブレット）が加わり、ホームフィットネスライフをサポートし、盛り上げ、継続を促し、仲間との出会いを創出し、生活の質を高めるベクトルで問題意識を共有するコミュニティが生まれ、新たな経済圏が生まれていくことになります。

次回はホームフィットネス時代の到来の総集編として、どのような経済圏が生まれていくかを俯瞰するアプローチをしていきます。

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