[海外事例にみる企画ヒント編]Global Wellness Trendsにみる注目事例（その1）

こんにちは。脇本和洋です。

[海外事例にみる企画ヒント編]は、健康ビジネスの高収益化・継続利用度の向上をテーマに海外事例をお届けしています。

今号のテーマは、「Global Wellness Trends」にみる注目事例です。

特集：海外事例にみる企画ヒント編

今後、日本の健康ビジネスはどんな方向へ向かうか？そのヒントとなる情報はないか？

そんな問題意識をもつ方に役立つのが、世界レベルでの健康ビジネスのトレンドです。

しかし、トレンドをまとめることは多大な情報とセンスが必要であり、公開されているレポートの中でも、魅力的なものは数多くありません。

そこで、お勧めしたいのが、「Global Wellness Trends」というレポート。
2016年から毎年発刊されていて、切り口と内容が充実しています。

10月と11月の[海外事例にみる企画ヒント編]は、このレポートの中から注目事例を紹介しましょう。

■2020 Global Wellness Trends（10のトレンドキーワード紹介）
https://www.globalwellnesssummit.com/2020-global-wellness-trends/

注目事例１：時差ボケを克服するアプリ「timeshifter」

トレンド「FOCUS SHIFTS FROM　SLEEP TO TRUE　CIRCADIAN HEALTH（快眠リズム調整）」の中で紹介されている事例。

日本でも睡眠ビジネスを手掛けようとする企業は依然多いです。ただ、睡眠ビジネスは、テーマを解決した後の未来が見えにくい。

例えばダイエットなら、ダイエットした後には、「モテる、美しくなる、自分に自信がもてる」といった、明確な未来がいくつも見えます。

睡眠でもその未来を見せることは重要です。
コロナ禍で飛行機に乗ることが少なくなっていますが、時差ボケを克服し「旅行や出張を思いきり充実できる」という、未来を提示しているアプリが「timeshifter」です。
あくまで、睡眠の先の未来を提示している例として紹介します。

■事例名：timeshifter
https://www.timeshifter.com/

■設立：2018年（サービス開始）

■資金調達：1.5億円（2020年10月時点）

■アプリ特徴
・時差ボケを最小限に抑えるための工夫を教えてくれるアプリ
・自分のフライトスケジュールを入れると、時差ボケを抑えるための簡単な行動（日光をあびる、カフェインを抑える、睡眠をとるなど）をどのタイミングで行えばよいかを教えてくれる

注目事例２：妊娠したいと思った人向けウエルネスパッケージ「natalist」

トレンド「THE FERTILITY BOOM（妊娠能力をつける）」で紹介されている事例。

妊娠するためには、夫婦が協力し正しい知識を得て、確率が高まる行動をすることが重要。
ただ、何を信じたらいいか、エビデンスがあるかどうかを知ることには時間がかかっていた。その点にnatalistは目をつけました。

■事例名：natalist
https://natalist.com/

■設立：2018年（サービス開始）

■資金調達：5億円（2020年10月時点）

■商品
・夫婦で学ぶ妊娠のための知識集（男性向け知識が充実）
・妊娠しやすい体のサポートをするサプリメント
・検査キット

提供されている知識、サプリメントは、女性医師が中心となりエビデンスをもとに作成しており、その点で信頼性があることを訴求しています。

注目事例３：キリスト教徒のためのフィットネスプログラム「soulcore」

トレンド「ORGANIZED RELIGION JUMPS INTO WELLNESS（宗教とウエルネス）」で紹介されている事例。

健康行動は習慣化することが難しい。忙しい日常生活に、全く新しい健康行動を組み込むのは壁があるからです。

キリスト教徒にとって礼拝は定着した日常生活の一つ。その礼拝習慣に体を動かすプログラム加え、日常生活の中で自然と取り組めるようにしたのが、「soulcore」です。

■事例名：soulcore
https://soulcore.com/

■概要
キャンドルの灯り、音楽、礼拝、体の動きを組み合わせる。身体、心、魂に栄養を与えるというプログラム。リアルの場で提供している。

健康ビジネスの『課題』に対応する

今回は、2020 Global Wellness Trendsより、3つの注目事例（「timeshifter」、「natalist」、「soulcore」）を紹介しました。

それぞれ、

・睡眠ビジネスは、テーマを解決した後の未来が見えにくい
・妊娠サポートビジネスは、エビデンスがどの程度あるか見えにくい
・新しい体を動かす習慣を、日常生活に組み入れるのは難しい

といった、日本にも同様に存在する健康ビジネスの『課題』を克服しようとしている点には注目したいですね。

次号（11月）の[海外事例にみる企画ヒント編]では、

・AGING REBRANDED（エイジングビジネス）
・MENTAL WELLNESS　AND TECHNOLOGY（メンタルウエルネスとテクノロジー）
・WELLNESS MUSIC（ウエルネスミュージック）

あたりから、引き続き注目事例を紹介します。 【脇本和洋】

参考＞本編「海外事例にみる企画ヒント編」をお読みの方へ

我々スポルツが今までに調べてきた500超の事例から実績をベースに16事例を選定。米国先進事例の「行動継続を促す工夫」を調査分析したレポートの紹介です。

詳細は以下となります。ぜひ参考にしてください。

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「ソリューションポイント発見のコツ」

1つのシーンで共有度の高い2つ以上のニーズを組み合わせる。2つ以上の課題同時解決にアプローチ。

例：「うまい、安い、早い」（吉野家現行キャッチ）が1970年代は「早い、うまい、安い」だったものが1980年代には「うまい、早い、安い」だった。
時代とともにソリューションポイントは微妙に変わるということですね。

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