[海外事例にみる継続支援アプローチ編]Femtech（更年期障害領域）における3つの注目事例

こんにちは。脇本和洋です。

今号のテーマは「Femtech（フェムテック）」。
Female（女性）とTechnology（テクノロジー）をかけ合わせた造語で、女性特有の疾患を解決しようという取り組みです。
今回は、Femtechの領域の中でも「更年期障害」に着目して3つ事例を紹介します。

特集：海外事例にみる継続支援アプローチ編

Femtechの領域（健康課題、疾患）は、大きく3つに分けることができます。

1）生理管理/妊娠/出産/産後ケア/乳児見守り
2）更年期障害（注1）
3）その他（尿漏れ、冷え、セクシャルウェルネス、貧血、子宮に関わる疾患など）

2013年から現在までは、1）の生理管理/妊娠/出産/産後ケア/乳児見守りという領域で様々な事例が現れ、現在も増えています。この領域には1,000以上のサービスがあるとされます。

そして、2017年ぐらいから現れはじめ、近年開拓されてきているのが、2）の更年期障害をテーマにしたFemtechです。
更年期障害は英語でMenopause（メノポーズ）と言われるため、「MenopauseTech」「MenoTech」とも呼ばれたりします。

今回は、Femtechの中でも更年期障害という領域に絞り、

• 機器
• 食品
• コミュニケーションサービス

という切り口でベンチャー企業3社を紹介します。

（注1）更年期障害とは
45歳～55歳位の女性（更年期の女性）において、女性ホルモン減少で自律神経が乱れることによって起こる心身の不調を指す。主な症状としては以下のようなものがあるが、個人差が大きい。

・ホットフラッシュ（突然の汗）、ほてり、のぼせ
・動悸、息切れ、めまい、頭痛、冷え症、疲れやすさ、肩こり、腰痛
・気分の落ち込み、意欲の低下、イライラ感、不眠
など

事例1.機器によるアプローチ「Grace」

1つ目の事例は、更年期障害の一つである「ホットフラッシュ」に対する解決策。
ホットフラッシュは、突然に上半身や顔が熱くなり、大量の汗がでるというもの。
不快で恥ずかしいと感じさせるものです。

ホットフラッシュが起きた際には、まずは体を冷やすことが基本ですが、Graceはその点に着目します。

■Grace（Astinno社）
https://www.gracecooling.com/

■資金調達額：約5,000万円（2022年1月時点、現在開発中）

■サービス概要

• リストバンド型のウェアラブルデバイスで、ホットフラッシュに伴う体温上昇を素早くキャッチし、手首を冷やす機能をもつ
• ホットフラッシュと気づく前にセンサーが察知し、対策を打てることを目指している

■サービス継続の工夫

• 即効性があることがサービスを続ける第一の理由になると思われる
• ウェアラブルデバイスにホットフラッシュが起こるタイミングが記録されることにより、起こりやすいパターンに本人が気づけることも、続ける動機になると予想する

事例2.食品によるアプローチ「Womaness」

2番目に紹介するのは、更年期障害を専門に商品を販売するWomaness。
食品（サプリメント）を中心としつつも、化粧品、尿漏れ対策商品なども販売する。

■Womaness
https://womaness.com/

■設立：2020年

■資金調達額：4億円（2022年1月時点）

■サービス概要

• 例えば、ホットフラッシュではサプリメント、冷却用のミスト、ボディケアシートなどを提供
• ホットフラッシュのサプリメントでは、天然素材で作った医師推奨のものを提案

■サービス継続の工夫

• 創業者であるSALLYさんが更年期障害を経験し、選び抜いていることが購入を続けるために必要な信頼性につながっている
• 天然素材というサプリメントのブームにしっかり乗っている
• 更年期障害に対する暗いイメージを感じさせない、明るく前向きに感じさせるデザイン性に配慮したパッケージにしている。このような印象を与えていること自体も継続性を高める工夫になっていると思われる

事例3.コミュニケーションサービスによるアプローチ「Gennev」顧客感情とは？

更年期障害の改善には、睡眠・運動・食事に関して見直すこと、つまり基本的な生活習慣の改善が有効です。ここに着目しているのが3つ目に紹介するGennevです。
Gennevは、本メルマガで過去にも取り上げたので、最近のトピックも紹介しましょう。

■Gennev
https://gennev.com/

■設立：2015年
※CEOのジル・アンジェロさんがInc社（ベンチャー企業を支援する業界誌）の第3回Female Founders 100に選ばれる（2020年10月）

■資金調達額：4.5億（2022年1月時点）

■サービス概要

• 自分の更年期タイプを知り、自身の健康づくりの現状を俯瞰する
• ヘルスコーチと話し、自分に合ったプラン（ゴール、食事・運動などの健康行動）を知る
• サプリメント購入の際、場合によってはビデオ通話を使い医師による処方を受ける
• ヘルスコーチ、医師とメッセージをやりとりする

■2020年から2021年の主なトピック

• 2020年6月：更年期障害のタイプ分類を発表（例：タイプ1は閉経前の女性、タイプ3は閉経後数年たった段階の女性、など）。そのタイプに合わせてサービス提供ができるようにしている様子
• 2021年6月：職場における更年期障害のリサーチ結果を発表（調査対象の女性の45％が更年期障害の症状により病欠したことがあると回答。66％が従業員が無料で更年期障害の専門医に相談できることを望むと回答）。自社の取り組みの意義を訴求する

■サービス継続の工夫

• 同社のサービスは単なる遠隔診療ではない。ヘルスコーチが、基本的な生活習慣を改善し定着させる支援をする（ヘルスコーチは行動変容のトレーニングを受けた栄養の専門家）
• ヘルスコーチはガイド役でありサポート役である。顧客とプランを設計し、経過を共有しながら、顧客に寄り添って進めていく

今後期待できる更年期障害領域

今回は、更年期障害領域における3つのアプローチを紹介しましたが、いかがでしたか。

そもそもFemtechが注目される背景としては、以下の2つが大きいとみています。

（1）SDGs（エスディージーズ）の目標5にジェンダー平等が謳われ、女性が社会で活躍するために、女性特有の健康課題を解決することが重要であるという認識が高まってきている。

（2）日本では2019年、健康経営銘柄の選定要件に「女性の健康保持・増進に向けた取り組み」が追加されたり、2021年にはフェムテネック新興議員連盟が提言を行うなど、国をあげて女性の健康を支援していこうとしている。

そして、このFemtech領域の中でも、更年期障害が注目されている理由は何でしょうか？

私としては、以下の2点があると思っています。

●日本の更年期領域は、サプリメントと漢方が市場をけん引しており、すでに市場があることがわかっていること

●実際の解決法としては、睡眠、運動、食事、ストレス対策といった生活習慣の改善が基本となり、多くの健康ビジネスのプレイヤーがもつ今までの経験が生きること

Femtech市場へのアプローチを考える場合、「更年期障害領域」を検討の一つとして入れてはいかがでしょうか。 【脇本和洋】

参考＞本編「海外事例にみる継続支援アプローチ編」をお読みの方へ

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